秒赞 文案女王20年创作技巧与心法
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作者林桂枝
出版社中信出版社
ISBN9787521726930
出版时间2021-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数364页
字数273千字
定价59元
货号SC:9787521726930
上书时间2024-12-23
商品详情
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作者简介:
林桂枝：奥美前首席文案。知名广告创意人，被誉为“文案女王”。以深厚的广告营销策划功力及过人的文案专业素养备受广告人推崇。历任奥美及多家4A广告公司创意主管，手下带出无数优秀创意人员，其中包括东东枪与李诞等。
主编推荐:
1.李诞、东东枪的文案导师，奥美前首席文案，被称为“文案女王”的林桂枝，亲授文案写作技巧，帮助写出秒赞好文案。
2.从视频文案、社交媒体文案、海报文案、电商文案到品牌文案，内容全程干货，没有废话，读者既可以现学现卖，也可以深入阅读，进而增长文案功力。
3.李诞、东东枪、张艾嘉、叶明桂、宋秩铭、李智、王家杰等众多文案和创意大咖一致推荐。
4.广告、营销、创意、自媒体......人人都能用的文案案头书
内容简介:
好文案就要直击人心，令人秒赞。
奥美前首席文案，被誉为“文案女王”的林桂枝倾力相授，浓缩众多爆款文案背后的创作技巧与心法，详解对于文案和时代的深刻理解和洞察，并辅以大量的文案创作实例，手把手教你写出秒赞好文案。
无论是写作社交媒体文案、视频文案、海报文案、电商文案、品牌文案，亦或其他类型的文案，都可以将本书作为一本随时可以拿来翻阅，随时学习的工具书。本书内容你既可以现学现卖，也可以花精力深度学习，进而增长文案功力。
摘要:
第1章 想要别人看你的视频，先看这24招
我总觉得世间的人和事都有一种特殊的财富，这种财富不是物质的，而是语言符号。例如，猪八戒的财富是“尘世”，“这厮”是西门庆的专属资产，“那厮”归薛蟠所有，莫扎特拥有“金扣子”，大葱拥有“薄衣袖”，虾饺永远在“微笑”，我的已故好友墙先生（Mr.Wall）人如其名，是拔地倚天的一道墙。这是我自己没事找乐子，并让我浮想联翩。
还有，我觉得“拇指”这个词属于手机，而手机中的视频有一个英语单词叫“Direct”。这种游戏似乎来自我的直觉。只是从直觉出发后，又能从中发现若干理由，好像是受到理智与逻辑的驱使。到底是直觉的感性还是逻辑的理性，已经分不太清了。
英语单词“Direct”高度概括了视频的方方面面。
作为动词，Direct有直达、直接、不拐弯的意思：
·视频让一切来得直接，立现眼前；含蓄已成过去，委婉不在今天。
·视频让我们直接得知家事国事天下事，直接学会原来不懂的，径直消磨光阴，从视频中直接观察商品的每个角度，决定是否下单。一切直接不拐弯。
·人人都能简单直接秒拍自己与身边的事物，不需要中间人便能即时传遍世界。
作为名词，Director指导演和主管：
·手机的拍摄功能与各种软件，令视频拍摄变得日益简单，人人都能当导演。过往导演是稀有物种，今天的导演如满天繁星。
·人，不仅导演自己的视频，更主导自己在世界上的角色。相貌普通的女生成为流量UP主，在镜头面前从丑变美；素人小伙子试吃各种稀奇的进口海鲜，便能赢得无数掌声。
查看《牛津英汉词典》，我们可以找到Direct这个单词更丰富的含义。这些词义不仅与时代息息相关，更提醒我们写视频文案的关键点。
视频文案关键点
直接、中间没有其他因素——你必须知道谁在看你
千百万的点击量是由千百万人一个一个累积而来。每个人都是单一的个体。你发布视频，他看到，中间除了审核的环节，几乎没有其他因素阻碍你与观众的沟通。视频与观众之间的关系是直接的，面对面的，一对一的。
你与观众一对一的关系意味着观众就在你的眼前，你必须看清楚对方。
·他是谁？
·他心里在想什么？他到底需要什么？
针对、对准、指向某一目标——你必须知道对方内心渴求什么
平台采用大数据有针对性地推送内容，实现精准营销与推荐。对象精准，视频主就可以创作更适合观众的内容。在写视频标题的时候，
我们需要考虑：
·对方想要什么，你可以如何满足他的渴求？
·他需要解决什么问题，你可以为他提供什么方法？
直率、直言——你必须让对方说话 Direct时代，观众的反应直接坦率。他们会以任何形式点评和议论，弹幕也好，留言也好，他们有话便说，而且喜欢互动。
我们需要注意：
·他对你的视频有什么反应？
·以秒速的互动回应他。
P3-5
目录:
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无处不是术，无处不是道
东东枪IX
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桂枝的文案之道
宋秩铭XII
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从新手到高手，就看这本书
叶明桂XIV
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好的指导让你走得更远
邓志祥XVI
自序：让人秒赞的好文案，看完就不难写XIX
第1章想要别人看你的视频，先看这24招
第2章写社交媒体文案标题有多简单，看这27条就知道
第3章轻轻松松写海报，终极秘籍在这里
第4章电商文案怎样写？这么做就对了
第5章写好品牌文案，前提是真的懂品牌
第6章讲好品牌故事，让你的文案一字千金
第7章你天生就是文案，真的没必要谦虚
第8章天灵灵，地灵灵，看完灵感即降临
第9章传说中的心语，真没多少人知道
第10章好文案都能聊，看完好好聊
第11章学会多角度思维，文案即刻升维
第12章你没有看错，做文案要好好Kiss
第13章洞察的洞里，到底藏了什么宝?
第14章这是文案的好时代，你怎能错过？
第15章亲测有效，好文案都源于好简报
第16章专业视频制作须知，20分钟即学会
第17章提案7宗罪，老实说你有没有涉嫌？
后记
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