市场营销管理
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作者钱旭潮，王龙编著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111670186
出版时间2021-01
版次5
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数436页
定价49元
货号SC:9787111670186
上书时间2024-12-23
商品详情
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内容简介:
经济主脉的革故鼎新、商业环境的快速变化、生产生活方式的多元裂变，让营销从未像现在这样充满创新与变数，但营销的本质（需求的创造与传递）从未改变。
本书包括理解营销（把握本质）、市场分析（洞悉需求）、战略确立（阐释需求）、策略推进（传递需求）、保障和控制（满足需求）五个部分共15章的内容，全面清晰地阐述了市场营销的本质、理念、过程与方法。本书的主要特点是：明确提出营销的本质是需求的创造与传递，并以此为主线构建教材的章节内容，着重强化并论述了互联网对营销策略尤其是传播策略的影响；以本土事例为主，时效性强，具体包括将知识点具象化的“案例”、描述行业现象的“材料”与引发思辨的“讨论”；提供多元化教学服务平台，既可通过华章网站免费下载PPT等教辅资源，亦可借助中国大学MOOC的在线开放课程“营销解码”开展混合式教学与线下学习。
本书适合市场营销、工商管理、人力资源管理、会计学等专业本科生使用，也可供企业管理、市场营销等从业人士参考。
目录:
前言
第一部分理解营销：把握本质
第1章营销的含义2
1.1内涵2
1.1.1营销的定义3
材料争夺5G标准6
1.1.2营销的本质6
讨论1-1推销对市场营销的意义8
讨论1-2共享汽车能不能挺住9
1.1.3营销的职能9
1.1.4营销的职业发展11
1.2营销观11
1.2.1生产观12
案例1-1福特T型车的成与败12
1.2.2产品观13
案例1-2是机制“德芙”还是手工“MICHELI”13
1.2.3推销观14
1.2.4顾客观14
案例1-3从用户需求看背单词App的发展15
1.2.5社会观16
讨论1-3共享单车如何让生活更美好17
1.3营销系统及其核心概念18
1.3.1系统、流程与计划18
1.3.2顾客及需求20
讨论1-4构建生活片段21
案例1-4喝牛奶了吗22
1.3.3营销者及营销行为22
1.3.4产品及效用、费用和满意23
案例1-5任天堂的一枝独秀24
1.3.5市场、交换与关系25
第2章营销的发展29
2.1产生与演变30
2.1.1产生背景30
案例2-1拼多多助力贫困山区小农走向全国30
案例2-2西尔斯公司的创立与发展31
2.1.2发展历程32
2.1.3核心知识的进化33
讨论2-1海外市场禁令如何破解34
讨论2-2自传播的互联网营销36
2.1.4组织演变
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