长期品牌管理
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作者何佳讯 著
出版社格致出版社
ISBN9787543225916
出版时间2016-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数403页
字数409千字
定价68元
货号SC:9787543225916
上书时间2024-12-22
商品详情
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作者简介:
何佳讯，管理学博士，华东师范大学教授、博士生导师、学科带头人，品牌科学研究中心主任，企业管理系系主任，教育部“新世纪很好人才支持计划”获得者，美国（教堂山）北卡罗来纳大学访问研究学者（2011―2012年）。兼任中国《营销科学学报》专业主编、欧洲Journal of Marketing Trends编委等；为MBA和EMBA学员讲授营销管理和战略品牌管理课程。主持国家自然科学基金面上项目2项，省部级社会科学基金项目、国际合作项目、上海市精品课程项目、大型企业委托咨询项目等近20项。在国内外重要学术期刊、学术会议和报刊媒体上发表中英文学术论文和各种文章200余篇。出版学术著作、教材10余部，累计460万字。有关成果获高等学校科学研究很好成果奖、上海市哲学社会科学很好成果奖（一等奖）等10余项；为数十家企业（机构）进行咨询和培训，包括中国电信、上海冠生园集团、上海投资咨询公司、太平洋财产保险、中国邮政储蓄银行上海分行、春兰集团、神州数码、香港贸易发展局等。
内容简介:
长期品牌管理是战略品牌管理的核心内容，是企业在不确定性世界中制定商业战略的恒久之道。本书聚焦于长期品牌管理的精髓，即如何把握“传统”与“创新”的平衡、处理好品牌管理“变”与“不变”的关系，首次构建了长期品牌管理的理论架构，包括老品牌市场细分战略、品牌个性与品牌延伸、品牌情感与品牌关系质量，以及代际品牌资产等方面。在这一理论框架下，作者开展了大量的实证研究，得到了六大战略指引，直接服务于企业品牌战略制定需求。与此同时，作者开发了三大测量和评价工具，包括中国消费者品牌关系质量模型(CBRQ)、代际品牌资产量表(IGBE)以及中国消费者怀旧倾向量表(CHINOS)，适用于企业(或行业)进行品牌资产跟踪调查、品牌强度评价，以及制定营销战略。何佳讯编著的《长期品牌管理》适合作为EMBA／MBA／EDP相关课程的教学参考书、企业或咨询公司的培训教材，也可供企业高管、品牌经理以及从业人员学习参考。
目录:
自序品牌与品牌化研究的取向、格局及趋势
引言把握长期品牌管理的精髓
中国老品牌的刻板印象
长期品牌管理的精髓
以持续创新打破“变与不变”的简单平衡
理论基础篇
第一章品牌活化原理与战略：品牌活化矩阵
第一节品牌活化原理
一、认知心理视角
二、社会心理视角
三、品牌活化矩阵
第二节品牌活化战略决策
一、品牌活化的条件
二、品牌活化的决策
三、战略指引：中国老品牌的振兴方略
第二章基于家庭的品牌资产来源：一个新视角
第一节消费者行为领域代际影响研究概况
一、代际影响的表现和测量
二、代际影响的决定因素和形成机理
三、代际影响的持续或减弱
第二节代际影响与品牌资产来源
一、代表性研究成果
二、测量与数据分析方法
三、建立代际品牌资产构念
实证与战略篇
第三章老品牌市场细分及战略指引
第一节创新特质与怀旧倾向：探究老品牌的“变与不变”
一、理论背景
二、研究一：焦点小组访谈：消费者对老品牌“变与不变”的态度
三、研究二：基于创新特质和怀旧倾向的老品牌市场细分
四、结论与战略指引
第二节物质主义、怀旧倾向与中外品牌态度
一、理论背景与假设
二、研究与调研设计
三、数据分析与结果
四、结论与战略指引
附录
第四章品牌个性与品牌延伸及其战略指引
第一节“仁和”与“时新”：老品牌个性评价的关键特征
一、理论背景
二、研究方法
三、数据分析与结果
四、结论与战略指引
第二节品牌个性认知对品牌延伸评价的影响
一、理论背景与研究假设
二、研究
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