移动狂人
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作者施州 著
出版社中国建筑工业出版社
ISBN9787112180684
出版时间2015-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数144页
字数300千字
定价59元
货号SC:9787112180684
上书时间2024-12-22
商品详情
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作者简介:
施州
上海大学影视学院新闻传播学博士生
上海外国语大学贤达学院讲师
复旦大学新闻学院访问学者
上海师范大学人文与传播学院文学硕士
曾工作于电通、梅高等广告公司
盛施文化传播、施说新语创始人
在大学教书六余年，在广告界摸爬滚打十余年
参与撰写《广告学》、在学术期刊发表论文多篇
蝉联第一、二届全国大学生广告艺术大赛金奖
指导学生获各类广告大赛：重量金奖一项、
银奖两项，省市级金奖三项等
研究领域：传播学、新媒体、广告
内容简介:
《移动狂人:世界知名品牌移动营销案例解密》作者施州从媒介技术和人性的角度对移动互联和移动营销传播现象进行了哲性的研究和思考。书中包含了130余个国内外移动营销与广告案例，案例几乎覆盖所有行业，来自世界知名企业和品牌，出自老牌创意传播公司之手；涵盖了二维码、LBS、NFC、AR、可穿戴设备等各类新技术营销，也探讨了移动互联网、机器感官、跨屏互动、移动社交和品牌APP等各种移动营销的新话题。
目录:
前言
案例索引
导论 理解移动营销
一、理解移动互联网
1.传统互联网的补足与延伸
2.移动通信技术
3.移动智能终端设备
4.移动互联网应用
5.移动互联网重构人类生态系统
二、什么是移动营销
1.移动营销的定义
2.移动营销的特点
三、技术与移动营销
1.模拟人类感官的技术
2.信息传输类技术
四、渠道与移动营销
1.移动广告平台
2.整合营销平台
3.原生营销平台
五、总结：不断延伸的移动营销
第一章 二维码与移动营销：从一见钟情到日久生情
一、二维码与移动营销
1.什么是二维码
2.二维码的特点
3.基于二维码的营销
二、呈现方式吸引眼球
1.平面构成与二维码
2.品牌形象与二维码
3.多重材质的二维码
4.行为艺术二维码营销
5.装置艺术二维码营销
三、二维码背后的内容营销
1.视觉错位变魔术
2.在环境里讲故事
3.揭示广告背后的悬念
四、总结：从一见钟情到日久生情
第二章 定位服务与移动营销：虚实游戏
一、定位服务与移动营销
1.GPS与定位服务(LBS)
2.定位服务的主要应用
3.基于定位服务的移动营销
二、消费者短期参与的游戏
1.简单签到式游戏
2.定向寻宝式游戏
3.大富翁式游戏
三、为人们提供长期服务
1.
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