服装商品企划
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作者唐虹 主编
出版社化学工业出版社
ISBN9787122191151
出版时间2014-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数237页
字数371千字
定价39.8元
货号SC:9787122191151
上书时间2024-12-22
商品详情
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内容简介:
服装商品企划是介绍服装企业商品企划流程和服装设计企划、管理过程的基础理论课程。该企划根据服装的属性特点展开，具有符合时代潮流特征以及社会思想系统和创意性整合的特性。唐虹主编的《服装商品企划》介绍了服装商品企划的基本概念、程序、方法与战略，内容包括服装品牌企划、服装设计企划、服装品类企划、营销企划与市场调研、终端店铺管理企划、财务预算企划等，强调可操作性和案例教学，每一章都配有思考题和实践训练题。
《服装商品企划》可作为高等院校服装设计与工程、纺织工程等专业的教材，也可为从事服装行业商品企划的工作人员提供参考。
目录:
第一章 服装商品企划的基础知识 001
第一节 服装商品企划的概述 002
一、服装商品企划的概念 002
二、服装商品的属性 003
三、服装商品企划的流程和范畴 004
四、服装商品企划的五适原则 005
第二节 服装商品企划的地位 006
一、全球价值链理论 006
二、服装商品企划在服装产业中的地位 008
三、服装商品企划的重点 008
思考题 009
实践训练 009
第二章 服装商品企划的战略 011
第一节 服装市场营销的基础知识 012
一、市场营销与商品企划的关联 012
二、市场营销活动的基本步骤 012
第二节 高感度、个性化服装市场及商品企划战略 017
一、服装产业的信息媒体化趋向 017
二、高感度、个性化服装市场与快速时尚的形成和发展 018
三、服装商品企划战略的多极化 021
第三节 服装商品企划的品牌战略 023
一、国内服装商品企划的实施形式 023
二、服装商品企划的品牌战略选择 024
第四节 服装品牌的分类及构成模式 026
一、服装品牌的内涵与构架 026
二、服装品牌的分类与构成模式 030
第五节 服装品牌商品企
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