B2T
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作者石滨 著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111485308
出版时间2015-01
版次1
装帧平装
开本大32开
纸张胶版纸
页数222页
字数180千字
定价49.8元
货号SC:9787111485308
上书时间2024-12-22
商品详情
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作者简介:
石滨，山西太原人，管理学博士，先后在企业和政府部门任职，现任深圳职业技术学院管理学院副教授，主要研究领域为电子商务与现代物流，主持包括省部级课题在内的纵向课题多项，在核心期刊发表学术论文10余篇，出版教材2部。
主编推荐:
《b2t:如何解构网络团购消费者的内心方程式》由机械工业出版社出版。
内容简介:
本研究的主要贡献在于，一方面是从理论上丰富和完善了网络团购的研究，通过构建本土化的消费者网络团购意愿影响因素模型，进一步揭示了消费者网络团购意愿形成机制，为学界提供了一个理解网络的新的视角，另一方面则是从实践上为网络团购的营销实践提供了理论基础和实证依据，对于如何有效地聚集需求、识别和满足消费者诉求以及如何细分市场和进行差异化营销提出了中肯的操作建议。
摘要:
一个交流信息与分享兴趣的虚拟社群。尤其在1990年**信息网（WoridWideWeb）出现后，凭着开放性的架构，让使用者能在无国界的网络疆域下随时随地连上网搜寻信息或针对某一特定主题与他们分享自己的看法与意见，进行信息的分享与传播，突破了时间与空间的，使得人与人之间的沟通互动变得更加频繁，也为虚拟社群的发展提供了一个有利的环境，加速了各种不同性质的虚拟社群出现。
传统社群的观念常指以地理、专业领域或行政等特定区域作为划分标准所聚集在一起的群体，但虚拟社群（VirtualCommunity）的形成却重新定义了社群形成的方式。ReidandElizabeth（1995）指出虚拟社群是一群具有共同兴趣的人利用网络上虚拟的空间彼此交流与共享信息而形成的社群关系。Rheingold（1993）认为虚拟社群是一种社会群体，有足够的人、情感与人际关系在网络的虚拟空间上长期互动、交流与沟通，而产生在网络空间中联系社群关系的社会聚合体。Romm，PliskinandClarke（1997）认为虚拟社群是一群人透过电子媒体相互沟通、分享共同兴趣的群体。Hagel&Armstrong（1997）则认为虚拟社群的意义在于使用者能够透过因特网的网络环境与全世界的人做互动，创造责任感与彼此了解的氛围，也促使虚拟社群呈现快速成长的势头。由以上学者对虚拟社群的定义可以发现，虽然虚拟社群与实体社群都是社群，但虚拟社群却缺乏真人的驻留、互动、默契及与他人生活在一起等的特性（翟本瑞，1999），但是由网络技术所创造出来的虚拟社群在某一部分的内涵仍与实体社群相似，都是由社会性的关系网络所形成的关系，使得社群内的成员可以互相交流信息、分享个人经验与相互支持，获取社会支持及得到归属感。
目录:
前言
第一章引言
1.1本书写作背景及依据
1.2本书写作目的及意义
1.2.1本书写作目的
1.2.2本书写作意义
1.3本书写作思路与研究方法
1.3.1研究思路
1.3.2研究方法
1.4本书的创新之处
1.5本书内容与结构
第二章网络团购研究回顾
2.1网络团购
2.1.1网络团购的发展
2.1.2网络团购的定义
2.1.3网络团购的模式及特点
2.1.4网络团购的运作
2.2网络外部性效应、虚拟社区和从众行为
2.2.1网络外部性效应
2.2.2虚拟社群与从众行为
2.3价格促销
2.3.1价格促销的作用机制
2.3.2网络团购中的价格促销
2.4感知风险与信任
2.4.1感知风险
2.4.2信任
2.5消费者个人因素的影响
2.5.1消费者个人因素对其网上购物行为的影响
2.5.2网络团购模式下的消费者行为
2.6团购态度与团购意愿
第三章研究的理论基础与分析方法
3.1消费者行为理论
3.1.1消费者行为模式研究
3.1.2电子商务网站交易过程
3.1.3电子商务环境下消费者购物决策模型
3.2网络团购中的消费者行为研究
3.2.1关于消费者网络团购行为的实证研究
3.2.2对研究文献的评价和借鉴
3.3分析方法
3.3.1描述性统计分析
3.3.2信度和效度分析
3.3.3结构方程模型分析
3.3.4多群组分析
第四章理论模型构建与问卷设计
4.1影响消费者网络团购意愿因素的确定
4.1.1网络团购相关统
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