品牌管理(第2版)/刘常宝

正版新书新华官方库房直发可开电子发票

22.4 6.4折 35 全新

库存3件

江苏南京

认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者刘常宝

出版社机械工业出版社

ISBN9787111482116

出版时间2014-11

版次2

装帧平装

开本其他

纸张胶版纸

定价35元

货号SC:9787111482116

上书时间2024-12-22

已实名已认证进店收藏店铺

商品描述: 内容简介:
当前，企业竞争的范围逐渐由国内到国外，竞争的焦点由产品技术转向品牌，“一流的企业卖品牌”已经成为业界的共识。本书在吸收了已有的国内外品牌研究的近期新成果基础上，参考了不同行业精英在品牌研究方面的实践经验，通过对新的理论体系的建构，将逻辑的方法与实证的方法相统一，系统勾勒出品牌理论的体系，教材所选案例和相关理论，基本反映了目前国内外品牌管理研究的近期新水平。本书内容包括品牌基本理论、品牌战略管理、品牌关系管理、品牌市场管理、品牌特许经营、品牌文化管理、品牌整合管理、品牌危机管理、品牌延伸等，全面揭示了品牌的概念、历史、战略、延伸、创新、资产、文化等品牌创造、发展、革新的内在规律。
目录:
目  录  Contents
第2版前言
第1版前言
教学建议
第1章  品牌概述  /1
    1.1  品牌的概念  /2
    1.1.1  品牌内涵  /2
    1.1.2  品牌的特征与属性  /4
    1.1.3  品牌在企业角度的现实表现  /6
    1.2  品牌的分类及层次  /6
    1.2.1  品牌种类  /6
    1.2.2  品牌层次  /7
    1.2.3  产品品牌与个人品牌的区别  /8
    1.3  品牌管理  /9
    1.3.1  品牌管理的基本概念  /9
    1.3.2  品牌管理的具体内容  /10
&n
...

— 没有更多了 —