社会化问答营销
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作者刘庆振 ... [等] 编著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111700043
出版时间2022-02
版次1
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
页数512页
字数210千字
定价79元
货号SC:9787111700043
上书时间2024-12-22
商品详情
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主编推荐:
（1）本书由中国商务广告协会数字营销研究院和虎啸奖组委会指导编写。（2）作者团队由知乎高管、高校教授联合组成。（3）全市场di壹本介绍社会化问答营销的图书。（3）介绍全新的营销手段和营销策略，运用社会化问答营销各个环节的相关知识，产出优质的内容。（4）重点介绍社会化问答营销的特色内容：内容池战略、实操化策略、机构号攻略等。（5）本书是学界与业界联合创造的产物，兼顾了理论与实践，框架完整、内容新颖、案例丰富。
内容简介:
随着社会化网络和社区问答等互联网、移动互联网应用的快速发展，社会化问答营销逐渐成为一种全新的营销手段和营销策略。本书以知乎为基础，将理论与实践相结合，深入介绍了社会化问答营销理论知识及实践应用方法，内容包括认识社会化问答营销、理解社会化问答营销的作用机制、成为社会化问答营销的个人创作者、社会化问答营销的机构号运营、社会化问答营销的内容创作、社会化问答平台的内容分发与流通、社会化问答营销的交付闭环、社会化问答营销应用策略、不同行业的社会化问答营销解决方案、社会化问答营销的未来图景等，让读者理解并掌握社会化问答营销各个环节的相关知识，进而产出优质的内容。
本书内容全面、案例丰富、重视实践应用，既可作为高等院校传播学、新媒体、广告学等专业的教材，也可供新媒体领域的技术人员学习使用，还可作为新闻与传播研究人员的参考用书。
目录:
数字营销实战人才培养丛书编写委员会
丛书序
推荐序
前言
第1章认识社会化问答营销001
1.1社会化问答营销概念认知 003
1.1.1生活中的社会化问答现象 004
1.1.2从社会化问答到社会化问答营销 008
1.2社会化问答营销的历史阶段认知 013
1.2.1社会化问答平台发展简史 013
1.2.2社会化问答营销的演变 016
1.3社会化问答营销的现状认知 019
1.3.1社会化问答营销的市场状况 019
1.3.2社会化问答营销的主要形式 021
1.3.3社会化问答营销的关键特征 021
1.3.4社会化问答营销的基本价值 024
第2章理解社会化问答营销的作用机制027
2.1了解营销的作用机制 029
2.1.1营销漏斗 029
2.1.2营销效果 031
2.1.3流量 035
2.2理解社会化问答营销的作用机制 039
2.2.1社会化问答营销与传统广告营销的区别 039
2.2.2社会化问答营销的基本前提 044
2.2.3影响社会化问答营销效果的主要变量 047
2.2.4社会化问答营销的3C-5A内容池互动模型 049
第3章成为社会化问答营销的个人创作者053
3.1理解社会化问答平台的社区氛围 055
3.1.1社会化问答的用户 055
3.1.2社会化问答平台的内容生态 058
3.1.3社会化问答用户的内容生产和消费 059
3.1.4社会化问答平台的社区氛围 06
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