市场调查与预测(第4版)
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作者林根祥
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115333919
出版时间2014-05
版次4
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数327页
字数526千字
定价45元
货号SC:9787115333919
上书时间2024-12-22
商品详情
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内容简介:
林根祥编著的《市场调查与预测(第4版21世纪高等学校经济管理类规划教材)/高校系列》比较系统、全面地阐述了市场调查与预测的基本理论与方法。全书包括市场调查与市场预测两个部分，共十一章：第一、第二、第三章主要介绍市场调查的内容、分类、原则、步骤及各种调查技术；第四章至第十章详细介绍了各种定性预测方法和定量预测方法；第十一章介绍了SPSS软件的预测分析及应用。《市场调查与预测(第4版21世纪高等学校经济管理类规划教材)/高校系列》适合经济管理类专业的本科生和研究生(包括MBA学员)作教材之用，也可供企业高层管理人员和科研人员参考阅读。
目录:
第一章 市场调查概述
第一节 市场调查的概念与特征
一、市场调查的概念
二、市场调查的特征
三、市场调查的必要性
第二节 市场调查的产生和发展
一、市场调查的产生
二、市场调查的发展
三、我国市场调查的产生和发展
第三节 市场调查的内容与分类
一、市场调查的内容
二、市场调查的分类
第四节 市场调查的原则与步骤
一、市场调查的原则
二、市场调查的步骤
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
案例
第二章 市场调查方法
第一节 资料调查方法
一、资料调查的含义和要求
二、资料调查的信息来源
三、数据资料出处的确定
第二节 实地考察调查方法
一、询问法
二、观察法
三、实验法
四、态度测量表法
第三节 网络调查方法
一、网络访谈法的步骤
二、网络访谈法的优点
三、网络访谈法的缺点
第四节 普查和抽样调查方法
一、市场普查
二、市场抽样调查
三、随机抽样调查
四、非随机抽样调查
第五节 市场调查方法的比较与选择
一、资料调查法
二、实地调查法
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
案例
第三章 市场调查资料整理与分析
第一节 市场调查资料的整理
一、调查资料的度量尺度
二、市场调查资料整理的内容
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