• 产品类型对消费者连续购买行为的影响研究
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产品类型对消费者连续购买行为的影响研究

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江苏南京
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作者姚卿

出版社经济科学出版社

ISBN9787514154603

出版时间2020-09

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

定价28元

货号SC:9787514154603

上书时间2024-12-22

文源文化

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商品描述
内容简介:
《产品类型对消费者连续购买行为的影响研究》基于享乐品和实用品选择理论、消费者连续决策理论、消费者选择理论以及思维定式理论,在对享乐品和实用品的前人研究成果进行细致回顾的基础上,建立了一个享乐品和实用品购买影响后续购买行为的研究框架,并采用7个实验进行了实证研究:实验1和实验2研究了享乐品和实用品对后续购买可能性的影响区别;实验3和实验4研究了这两类产品对后续购买行为影响差异的内在机制;实验5,实验6和实验7则研究了这两类产品对后续选择偏好的影响差异及其调节变量。
目录:
第一章 引言

一、研究背景

二、研究问题提出

三、研究内容及组织

第二章 文献综述

一、享乐性与实用性产品的定义

二、享乐性和实用性产品的研究现状

三、享乐品和实用品研究及有害品和有益品研究的关系

四、连续选择行为理论基础

第三章 研究框架的理论基础

一、消费者选择理论

二、思维定式理论

三、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的研究框架

第四章 假设开发

一、享乐品和实用品对后续购买可能性的影响区别

二、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的内在机制

三、享乐品和实用品对后续选择偏好的影响差异

四、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的调节因素

五、理论总结与实证研究安排

第五章 享乐品和实用品对后续购买可能性的影响研究

一、实验一:享乐品和实用品购买对后续购买可能性影响的实地研究

二、前次购买产品预测试

三、实验二:享乐品和实用品购买对后续购买可能性影响的实验室研究

第六章 享乐品和实用品对后续购买行为影响

差异的内在机制一

一、实验三:外部驱动考虑决策理由

二、实验四:享乐品和实用品购买对思维定式的影响

第七章 享乐品和实用品对后续选择偏好的影响差异及其调节因素

一、实验五:享乐品和实用品购买对折中效应的影响

二、实验六:享乐品和实用品购买对吸引效应的影响和金钱来源的调节作用

三、实验七:享乐集上的选择和付钱的痛苦的调节作用

第八章 结论

一、主要结论

二、理论贡献与创新点

三、管理意义

四、研究局限及未来研究方向

附录A 驱动产品预测试示例

附录B 回忆任务问卷示例

……

参考文献

后记

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