营销管理基础
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作者李先国,史振厚 主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302497790
出版时间2018-04
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数302页
字数475千字
定价45元
货号SC:9787302497790
上书时间2024-12-22
商品详情
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内容简介:
《营销管理基础（第二版）》是全国营销专业资格认证考试(PEMT)指定用书，全书共分10章，内容包括营销管理概述、市场细分与目标市场、营销战略管理、营销计划的制定与管理、产品策略、定价策略、渠道设计与管理、促销管理、电子商务和网络营销、市场营销的新发展，既有全面系统的理论知识介绍，又有从实践中总结出来的实用经验和生动案例。《营销管理基础（第二版）》以提高营销人员理论水平与实战能力为核心，对基层营销人员推荐的基础知识、基本技能和较高层次营销人员需要的营销管理与策划技能，进行了比较系统和深入的阐释与分析。《营销管理基础（第二版）》内容丰富、通俗易懂，案例贴近实际，便于学习与借鉴。《营销管理基础（第二版）》不仅可作为全国营销专业资格认证考试指定用书，高等院校管理、营销等相关专业学生、教师和研究人员的参考用书，还可以作为各类社会培训机构和企业市场营销人员的培训用书，以及有志于从事营销工作人员的自学用书。
目录:
第一章 营销管理概述 1
第一节 市场营销与市场营销管理 1
一、市场 1
二、市场营销 2
三、市场营销管理 3
四、市场营销与企业职能 5
第二节 市场营销的核心概念 5
一、需要、欲望和需求 5
二、产品、价值、效用与顾客感知价值 6
三、费用、满足和顾客满意 7
四、交易营销与关系营销 8
五、市场营销与市场营销者 8
第三节 市场营销管理理念与顾客让渡价值 8
一、市场营销管理理念 8
二、顾客让渡价值 11
第四节 市场调研 14
一、市场调研 14
二、调研问题及目标的界定 15
三、市场调研的程序 15
四、市场调研设计及流程 16
五、调研方法 18
六、调研实施及调研报告撰写 21
复习思考题 23
第二章 市场细分与目标市场 24
第一节 市场营销环境分析 24
一、营销环境概述 24
二、宏观环境分析 25
三、微观环境分析 26
四、营销环境分析与对策 30
第二节 市场细分与目标市场的选择 32
一、市场细分 32
二、目标市场的选择 37
第三节 市场定位 40
一、市场定
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