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农产品品牌管理

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江苏南京
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作者赵晓玲编著

出版社黑龙江科学技术出版社

ISBN9787571914585

出版时间2022-07

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数176页

字数163千字

定价45元

货号SC:9787571914585

上书时间2024-12-22

文源文化

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品相描述:全新
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商品描述
内容简介:
我国比较完备的品牌很早出现在宋朝。宋朝时,山东济南的刘家针铺以“白兔”命名其生产的产品——细针。“白兔”为其产品品牌,“刘家针铺”为其公司品牌,开我国品牌之先河。而欧洲较为完备的品牌出现在中世纪,品牌的英文为“brand”,源自古挪威文“brandr”,意思是“灼烧”。人们用这种方式标记家畜等私有财产。手工艺匠人用这种“打烙印”的方法在自己的手工艺品上打上标记,以便顾客识别产品的生产地和生产者。在产生之初,品牌的主要作用是方便顾客区别、识别产品。这就产生了起初的商标,生产者以此为消费者提供担保,同时也是生产者获得法律保护的依据。在这一时期,食品、日用品的品牌较多,制造商多数沿用秘方。例如,在16世纪早期,威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中,以防不法商人偷梁换柱;1835年,苏格兰的酿酒者开始使用“OldSmuggler”这一品牌,以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒品的质量和声誉。
目录:
第一章农产品品牌管理概述

第一节品牌与农产品品牌概述

第二节农产品品牌管理的战略

第三节农产品品牌管理研究的背景、意义和目的

第二章国外农产品品牌管理研究

第一节国外农产品品牌发展的历史和现状

第二节发达国家农产品品牌管理的建设经验

第三章国内农产品品牌管理研究

第一节我国农产品品牌建设的历史背景和研究现状

第二节国内农产品品牌管理现状

第三节我国农产品品牌管理取得的成效

第四节国内农产品品牌管理存在的问题及障碍因素

第四章农产品品牌管理策略

第一节农产品品牌管理的主要步骤

第二节农产品品牌的命名

第三节农产品品牌的推广

第四节农产品品牌价值的评估

第五节农产品品牌保护

第五章寒地黑土区农产品品牌管理实证研究

第一节寒地黑土区特色农产品概述

第二节寒地黑土区农产品品牌管理现状

第三节寒地黑土区农产品品牌管理存在的问题

第四节寒地黑土区农产品品牌的整合管理

参考文献

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