市场调研与预测(第2版)
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作者编者:李隽|责编:左卫霞
出版社清华大学出版社
ISBN9787302543770
出版时间2020-09
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数292页
字数443千字
定价54元
货号SC:9787302543770
上书时间2024-12-22
商品详情
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作者简介:
李隽 单位：连云港职业技术学院 职务、职称：副教授 性别：女 年龄：43 专业：管理学 学历：硕士 研究领域：市场营销 研究成果：著有《市场调研与预测》。
主编推荐:
"《市场调研与预测（第二版）》主要特色和创新如下：1.“教做学”一体化，体现职教特色。
以学生组成虚拟调研公司参与实战调研为主线，构建由学生全员、全方位、全过程参与教学、特征鲜明的“教做学”一体化的开放教学系统。学生的学习过程就是一个真实调研课题的完成过程，充分体现学生的主体地位。2.更新教学内容，完善教材体系。新版教材参照企业调研工作过程对市场调研教学过程进行了进一步的梳理和优化，增加了线上调研等前沿理论和方法，更新了案例资料，完善了配套资源开发，嵌入了多媒体资源，包括专业视频、企业案例、数据资料等，便于教师备课和学生线上、线下同步学习。3.坚持产教融合，校企双元开发。本次教材修订紧跟产业发展趋势和调研人才需求变化，及时将网络技术、信息化技术纳入教材内容，反映市场调研岗位职业能力新要求。结合企业专家的实战经验，遵循市场调研工作过程，进一步强化了教材的职业性和实用性。
"
内容简介:
本书根据高职高专人才培养目标及企业市场调研人员岗位需求标准及要求，按照市场调研与预测工作过程，采用“项目导向、任务驱动”的模式，“教做学”一体化，注重市场调研技能的培养和训练。按照一个完整的市场调研与预测工作过程，全书共由9个项目组成，每个项目又分解为具体的工作任务，每个工作任务采用“五步教学法”设计：即任务引入、知识铺垫、任务实施、汇报交流和总结拓展。并且，在每个项目后都配有相应的知识图解、知识检测、案例分析及技能训练等丰富的教学资料。此外，本书还配备了丰富的数字化教学资料，针对各项目的重难点嵌入了相关视频，便于线上、线下同步学习。
本书是校企结合、校校合作的集体智慧结晶，也是江苏省教育厅2014年度高校“青蓝工程”资助项目成果。本书结合企业实战经验，同时又总结了众多一线教师的教学改革经验和成果，精选大量近期新的具有代表性的、真实的市场调研案例，全书体现了“职业性、实践性、开放性、创新性”的高职特色。
本书可供高职高专院校市场营销专业及财经大类相关专业学生用作教材，也可作为高职高专院校其他专业学生和广大在职调研人员、营销人员的培训教材。
目录:
项目1 市场调研岗前准备
任务1.1 认知市场调研
1.1.1 市场调研的概念、特点及作用
1.1.2 市场调研的基本类型
1.1.3 市场调研的内容
1.1.4 市场调研的原则和流程
任务1.2 明确市场调研人员的岗位职责
1.2.1 市场部的职能
1.2.2 市场部的组织架构及主要岗位职责
1.2.3 市场调研人员的素质要求及培训
知识图解
知识检测
案例分析
技能训练
项目2 设计市场调研方案
任务2.1 定义市场调研问题
2.1.1 定义调研问题的重要性
2.1.2 定义市场调研问题的程序
任务2.2 设计市场调查方案
2.2.1 市场调查方案设计的含义和意义
2.2.2 设计市场调查总体方案
2.2.3 撰写市场调研方案
2.2.4 评价市场调研方案
知识图解
知识检测
案例分析
技能训练
项目3 设计市场调研问卷
任务3.1 认知市场调研问卷
3.1.1 问卷设计的概念与格式
3.1.2 问卷设计的原则
3.1.3 问卷设计的程序
任务3.2 问卷设计技术
3.2.1 问句设计技术
3.2.2 答项设计技术
3.2.3 问卷设计应注意的问题
3.2.4 网络调查问卷的设计
知识图解
知识检测
案例分析
技能训练
项目4
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