横向营销

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作者作者:(美)菲利普·科特勒//(西)费南多·德里亚斯迪贝斯|责编:王黛君//宋嘉婧|译者:刘云松

出版社科学技术文献出版社

ISBN9787518991594

出版时间2022-07

装帧平装

纸张胶版纸

定价59.8元

货号ZJ:9787518991594

上书时间2024-12-21

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商品描述: 作者简介:
费南多·德里亚斯迪贝斯西班牙巴塞罗那ESADE商学院的经济学家、营销管理副教授，也是专注于创新和市场研究的咨询公司Salvetti Llombart的创始人。他已经出版了14本管理方面的书籍，包括《创业小黑书《水平营销》（与菲利普·科特勒合著）等，全球已售400万册。
内容简介:
这是一本人人都可以学习的营销方法工具书。书中集合了几乎所有创新营销领域已有的重要理论、方法以及研究成果，是学习创新营销的必备读物。世界领先的营销和创新专家菲利普·科特勒和费南多·德里亚斯迪贝斯共同提出一个革命性的创新营销模式，该模型对任何企业以及营销项目均适用，它清晰地阐述了横向营销的构成要素：发起者、探索者、创造者、发展者、执行者、促进者，强调创新营销是每个角色互动的结果。学习本书可以帮助读者更好地从合作的角度看待营销过程，让所有项目参与者建立“这些工作属于我们大家”的意识，并为其他合作伙伴提供价值，从而形成良性的协同互动。

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