B2B品牌管理
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作者作者:(美)菲利普·科特勒//(德)弗沃德|责编:赵杰//程倩|译者:楼尊
出版社格致出版社
ISBN9787543232372
出版时间2021-05
装帧平装
纸张胶版纸
定价68元
货号ZJ:9787543232372
上书时间2024-12-21
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商品详情
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作者简介:
弗沃德 Waldemar Pfoertsch
德国普尔茨海姆大学国际商务学名誉教授，讲授B2B市场营销和工业品牌管理课程
曾任凯洛格商学院客座副教授、中欧国际工商学院市场营销学副教授
在曼海姆商学院、同济大学经济与管理学院、慕尼黑工业大学等多所大学担任讲师
具有丰富的管理咨询经验，在为UBM/美世咨询公司、安达信运营咨询公司和艾意凯咨询公司工作期间，足迹遍及欧洲、亚洲和南美洲，为各大公司发展国际战略提供咨询
内容简介:
随着产品变得越来越相似，企业纷纷求助于品牌化，将其作为创造需求偏好的重要手段。品牌化始终是诸如可口可乐、苹果、宜家等著名B2C企业的关键成功要素。现在，越来越多的B2B企业也采用全面品牌化战略，卡特彼勒、IBM、西门子、塔塔钢铁等企业是其中的佼佼者。但是，B2B企业必须明白，品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字，品牌管理代表着一种建立持久竞争优势的、独特而有效的机会。品牌是一种承诺，它是传递企业产品或服务的特征、利益、信念和价值的捷径。这种品牌背后的承诺推动着企业以及利益相关者的行为。
本书是最早深入探讨B2B品牌管理艺术和科学的著作之一，是营销大师菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理专家弗沃德教授的力作。本书不仅提供B2B品牌管理的概念和理论，而且还分析了B2B企业成功品牌化的大量案例。
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