科特勒的营销哲学
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作者陈姣
出版社北京联合出版公司
ISBN9787559635341
出版时间2019-09
版次1
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
页数240页
字数180千字
定价36元
货号SC:9787559635341
上书时间2024-12-12
商品详情
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精彩内容:
内容简介:
科特勒的营销哲学的核心是将营销提升为生产经营活动的一个重要环节。本书以科特勒的营销理念为基础，把科特勒经典的营销哲学与中国国内的特殊商业模式相结合，并着重研究了互联网形式下的现代经济，而后得出一系列源于科特勒营销哲学理念，但又接近切合中国国情、符合互联网形势的营销方法。
摘要:
目录:
第一章理解营销：创造并收获顾客价值
第一节企业的核心职能在于营销
营销至简：满足别人并获得利润
营销即识别、创造、沟通、交付和监督顾客价值
差的、好的和伟大的营销之间迥然不同
第二节大败局：将企业拖入困境的致命营销过失
营销的大敌是“赚了就跑”的短线思维
营销是4P，绝不能被缩减成1P
营销不是单兵作战，而是全员战役
当你忽视竞争者的时候，他会悄悄闯入你后院
第三节大趋势：未来营销专享不变的就是变化
真正的顾客为王：从参与、互动直至主导
全面营销：广泛、整合的视角不可或缺
差异化：成为与众不同的“紫牛”
精准营销：广泛的精准和精准的广泛
第二章营销战略与管理：为企业勾勒蓝图
第一节成功的营销是精心策划出来的
没有认真计划，那么你正在孕育失败
所有公司总部都在从事这样四项计划活动
有效而清晰的使命声明能让企业走得更稳更远
营销策划是一个周密而系统的六步过程
第二节先想“做什么”，再想“怎么做”
优胜劣汰，规划出很好的业务组合
找准战略业务单位，力争数一数二
企业目标不是成长，而是盈利性增长
企业三种通用战略：总成本领先、差异化和聚焦
第三节营销管理，把战略计划落到实处
从营销角度出发CEO可分成四种类型
杰出营销的关键不在于做什么，而在于做成什么
企业应该在短中长三个规划期的视角下进行管理
策略趋同：任何行之有效的营销策略都会被模仿
第三章消费者：企业存在的目的与根基
第一节顾客为什么购买：影响消费
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