品牌与策划
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作者杨明刚
出版社上海人民出版社
ISBN9787208133976
出版时间2016-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数196页
字数457千字
定价78元
货号SC:9787208133976
上书时间2024-12-12
商品详情
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作者简介:
内容简介:
本书从学术研究和实践应用的角度出发，根据靠前外品牌策划的进展和相关理论的更新，以及作者自身的研究和实践，对品牌策划进行比较深入的探讨和阐述。全书分为二编共十章，着重对城市与区域品牌策划、企业与品牌形象策划、文化与艺术品牌策划等个案进行了深入的探讨和分析，从而构成全书从理论到应用的总体结构。
摘要:
目录:
序
上篇 学理篇
章 事半功倍——品牌策划智慧
节 什么是品牌策划
一、品牌策划概述
二、品牌策划的内容与原则
三、品牌策划的分类
四、品牌策划的价值
第二节 如何进行品牌策划
一、品牌策划师与能力
二、品牌策划的流程
三、品牌策划的技巧
四、品牌策划的误区
第二章 占领心智——品牌战略规划
节 品牌战略概述
一、品牌战略概述
二、品牌战略的内容
三、品牌战略的实施
第二节 品牌架构组合
一、品牌架构组合的设计
二、品牌架构组合的类型
第三节 品牌定位
一、品牌定位概述
二、品牌定位的过程
三、品牌定位的策略、方法和技术
第三章 彰显个性——品牌形象设计
节 品牌形象塑造
一、品牌形象的构成要素
二、品牌形象塑造的原则
三、品牌形象塑造的策略
四、品牌形象塑造的关键
第二节 品牌识别设计
一、品牌识别设计概述
二、品牌理念识别设计
三、品牌行为识别设计
四、品牌视觉识别设计
第四章 开辟通路——品牌传播推广
节 品牌传播概述
一、品牌传播的实质
二、品牌传播的模式
三、品牌传播的类型
第二节 品牌广告传播
一、品牌广告传播概述
二、品牌广告传播内容
三、品牌广告媒介策略
第三节 品牌公关传播
一、品牌公关传播概述
二、品
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