美容企业管理与营销
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作者王铮, 刘卉主编
出版社化学工业出版社
ISBN9787122404558
出版时间2022-07
版次3
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数216页
字数332千字
定价49.8元
货号SC:9787122404558
上书时间2024-12-12
商品详情
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作者简介:
长期担任江苏开放大学（江苏城市职业学院）人物形象设计专业带头人，任艺术学院副院长，副教授，美容高 级技师。长期从事美业人文学相关研究和职业教育顶层设计工作，任全国美发美容职业教育教学指导委员会副秘书长，中国美发美容学协会常务理事，江苏省美发美容协会副会长，中商联色彩专家委员会副主任等十多项社会工作。主持编写的《实用中医美容学——传统源流中的美容技术》被评为江苏省精品评优教材，主持编写的《人物造型化妆》被评为江苏省重点教材。近年来主持教育部、省级校级课题20多项，获行指委教学成果特等奖1项，被评为江苏省青年岗位能手，并甄选列入教育部技术技能大师产业导师资源库。主持出版或参编著作8部，发表论文14篇，专利多项，各级类标准多个。以美业为对象开展研究，在国内外美业领域有良好的样本积累和管理经验，主持、参与制订和评审了多个美业相关顶层设计、标准、管理办法等，所在学校的专业有良好的产学结合、校企合作经验，相关团队有良好的图书出版经验。
内容简介:
本书从美容企业管理与营销的实际工作出发，按照美容行业与企业、美容企业的创立、美容企业市场营销、美容企业人力资源管理、美容企业质量管理、美容企业财务管理、美容企业文化与形象管理七个模块内容，将能力培养与知识学习相结合，通过十八个单元的学习，使学习者明确每个单元的学习要点、学习难点，并结合重点案例，进行案例讨论和分析。在完成学习总结与反馈的同时，让学习者能够深入浅出地了解、掌握、运用美容企业管理与营销的知识、技能与方法，对实际工作起到积极的指导作用。本书可以作为人物形象设计、美容美体艺术等专业的教材，也适合美容行业中的医学美容、生活美容机构及相关社会劳动培训机构作为培训教材使用。
目录:
模块一 美容行业与企业 1
单元1 了解美容行业/2
一、美容行业的发展历史与现状/2
二、美容行业的主要特点/4
三、美容行业的发展趋势与发展空间/5
单元2 认识美容企业/7
一、美容企业的定位与特点/7
二、美容企业的法律类型/9
三、美容企业经营与管理/9
单元3 美容企业的发展战略/13
一、美容企业总体战略规划/13
二、美容企业连锁经营战略/18
模块二 美容企业的创立 23
单元4 美容企业筹建与企划/24
一、美容企业开业的企划/24
二、美容企业的市场调查、选址、定位/28
三、美容企业创立的相关政策/31
四、美容企业的创立手续及相关事务办理/37
单元5 美容企业运营与风险管理/38
一、美容企业经营管理策略/38
二、美容企业的风险管理/47
模块三 美容企业市场营销 53
单元6 美容企业市场营销策略/55
一、市场营销的概念与内涵/55
二、市场营销策划的概念与内涵/56
三、美容企业的市场营销环境/57
四、美容企业的市场定位/58
五、美容企业的服务力与销售力/60
六、美容企业应该避免的经营策略/61
单元7 美容企业市场营销方案制订/63
一、美容企业市场营销的新趋势/63
二、顾客的美容心理与美容需求/65
三、美容企业市场营销策划的内容/66
四、美容企业营销策划的一般思路/68
五、常见的美容院终端促销创意方案/69
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