中国红
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作者杨洪
出版社南方日报出版社
ISBN9787549111848
出版时间2014-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数354页
字数300千字
定价54元
货号SC:9787549111848
上书时间2024-12-12
商品详情
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作者简介:
杨洪，祖籍广东大埔，1963年5月生于广州。华南理工大学杰出校友，1984年获华南理工大学工学士学位，2013年华南理工大学战略营销EMBA班班长。
现任广东省社会科学界联合会委员、广东营销学会会长、广州金蟾(易博士）集团总裁。作为“易博士”品牌创始人、资深数字版权运营专家、中国最早从事电子书阅读器生产的企业负责人，在业界享有“移动数字报纸之父”美誉，曾获“2009中国十大著作权人”“广东营销30年拥有影响力的十大营销策划人”称号。
内容简介:
杨洪编著的这本《中国红(中国第一品牌攻防争夺战内幕)》是对王老吉百年凉茶的解密！
王老吉之争，表象上是商业利益之争，其实是中国营销目前一个时代的结束，另一个时代的开启。
影响历史的总会有那么几个关键点，我们称为“拐点”。王老吉事件，足以影响中国营销变革史的进程。
先说说这场大戏的序幕吧，如有OEM制造业特色的广东式改革开放，在中国饮料营销目前也留下浓浓一笔的广东味道。租赁王老吉品牌的加多宝公司为此付出了沉重的代价，十五年以前的那个时代，人们还不认为品牌是企业的生命线。
十五年前的广东式企业主，注重生产线、流水线，不注重自我品牌培育这条生命线，这就为十五年后的“中国红，该谁红?”埋下了祸根。
王老吉之争，本应无争。租的东西总是要还的，不管你情不情愿。为历史教训买单，也是一种企业家责任。
问题是，纠结于情与法之间，法说借的东西要还，而情非所愿，于是一场王老吉之争的好戏达到了高潮。公关手段，广告媒介，终端拉锯，隔空对骂，悲情炒作，法庭诉讼……短短一年内，传统营销的所有手段一一上演，乐坏了看大戏的观众。
摘要:
这是一场深刻的革命，是一种所有制代替另一种所有制的质的变化。从量变到部分质变再到质变，循序渐进，既完成了生产关系的根本变革，又避免了激烈的社会震动，生产逐年上升。到1956年第一季度末，除西藏等少数民族地区外，全国基本上实行了全行业公私合营。至1956年底，私营工业户数的99%、总产值的99.6%，纳入了公私合营的轨道。
1956年1月16日，中共广州市委召开会议，进一步分析了资本主义工商业社会主义改造的形势，提出学习北京经验，在一个星期内把全市的私营工商业全部按行业实行公私合营。其工作步骤是：申请公私合营一清产核资一搞好人事安排一结合经济改组进行商业网的调整。
17日，中共广州市委召开资本主义工商业社会主义改造速度问题座谈会，主题是“如何加速改造”，市工商联全体执、监委和同业公会正副主任委员等300多人出席。中共广州市委第二书记赵武成在致辞中指出，广州市资本主义工商业社会主义改造工作的速度缓慢，市委决定学习北京的优选经验，争取一周内将全市私营工商业全部实行公私合营。市委书记王德在会上做了《迎接社会主义新高潮，加速对私营工商业进行改造》的报告，到会人员纷纷表示拥护。
1月17日起，中共广东省委机关报《南方日报》连续发表有关广州市掀起私营工商业社会主义改造高潮的社论，号召广州市的工商业者，向北京看齐，积极迎接全市改造高潮的到来。1月18日，中共广东省委发出《关于加速资本主义工商业改造，加强领导，迎接运动全面高潮的紧急指示》，提出在北京、天津、沈阳、西安等城市资本主义工商业改造工作迅速完成的形势推动下，广东省的改造高潮已经到来，要求全省改造工作由原定计划两年基本完成，改为1956年上半年完成。同日，中共广州市委发出《加速对资本主义工业的社会主义改造紧急通知》，要求在第一季度内实现全市资本主义工业全行业公私合营，完成清产核资、并厂改组、人事安排、机构调整等工作。
当天，广州市私营工业138个自然行业的4000多家工厂全部申请公私合营，私营商业行业近万户商店也提出了公私合营的申请，其中105个私营工商行业提出了全行业合营的申请。当天，到处都是申请公私合营和支援公私合营的人流，家家户户都飘扬着迎接公私合营的红幛。早上办妥申请手续的17个行业的几千资本家，舞着狮子，烧着爆竹，列队到广州市人民委员会(即广州市政府)报喜。
1月20日，广州市人民委员会在越秀山人民体育场，召开批准全市私营工商业全部公私合营大会。广州私营企业职工、资方人员及其家属60000多人参加了大会。广州市副市长梁湘在会上正式宣布，批准全市工业138个自然行业共4()00多户私营企业实行全行业公私合营；批准商业、服务业、交通运输业等132个
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目录:
序 红罐之争拷问中国人契约精神
第一部分 品牌的诞生
第一章 十三行走出王老吉
19世纪的靖远街
林则徐赠铜壶锁定“王老吉”大号
老老实实王老吉
问世间，凉茶为何物
不胫而走的品牌故事
五口通商与开枝散叶
第二章 大品牌风行海外
《新大陆游记》的记述
销洋庄的兴起
王老吉结缘罗斯福
邂逅王老吉
战乱中的王老吉
第二部分 品牌的复兴
第三章 共和国赎买王老吉
步入新时代
公私合营大趋势
国家怎样赎买王老吉
“王老吉”归于人民
第四章 国运与茶运
火热的账簿
乐极生悲
艰难中的守望
重挂金字招牌
谁首创了罐装凉茶
第三部分 品牌的危机
第五章 维京来客
树大招风
陈鸿道其人其事
乘虚而入
第六章 非典遭遇战
无妄之灾
跷蹊的合约
不正名何以言利
第五部分 品牌的新生
第七章 暗渡陈仓
神秘的贵宾车队
不签字不让走
幕后操手
第八章 兵临城下
国企不易做
先礼后兵
神来之笔
第四部分 品牌的攻守
第九章 激战前夜
官司该不该打
打有打的困难
亮剑：以战求和
第十章 中国品牌第一案
仲裁通知进不了鸿道大门
律师阵容众寡悬殊
第一回合：行贿所得合同是否有效
第二回合：续约合同是否合理
第三回合：续约合同是否会造成国家重大损失
第四回合：是否超出诉讼时效
第十一章 庭外暗斗
无形攻防
大赌局
王老吉命运藏在信封里<
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