市场调查与实训
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作者罗绍明 主编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111568889
出版时间2017-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数166页
字数261千字
定价28元
货号SC:9787111568889
上书时间2024-12-12
商品详情
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精彩内容:
“市场调查与实训”是职业院校市场营销与策划、统计事务、广告设计等专业的必修课程，也是这些专业的学生必须掌握的一项实践技能。 本书具有以下主要特点： 1．采用模块化教材编写模式，突出教材的系统性与层次性本书本着“实用、适用和够用”的原则，根据市场调查工作任务的需要，设计和编排书中的理论体系与知识要点，力求突出教材的系统性、针对性、实践性、应用性和优选性。全书分为六章，包括设计调查方案、实施调查方案、分析调查资料、市场需求预测、撰写调查报告以及网络市场调查。每章具体分为四个模块，分别为“岗位工作认识”“岗位业务知识” “岗位技能训练”“岗位工具模板”，主要培养学生资料搜索与整理的能力，市场调查活动设计、策划、口头表达的能力以及具体操作和实施市场调查方案的能力。 2．以项目策划为主线，突出市场调查项目策划实操技能培养本书以项目策划为主线，以培养学生调查设计岗位的实践操作技能为出发点，依据市场调查的一般流程，系统地设计了市场调查各环节的实训项目，包括调查方案设计、调查人员招聘方案设计、调查人员培训方案设计、市场调查问卷设计、调查质量控制方案设计、整理调查资料、分析调查资料、提炼调查结论、撰写调查建议、形成调查报告等，形成系统的、可操作的项目教材体系。 本书可作为职业院校营销与策划、统计事务、广告设计等专业的教学用书，也可作为市场调查、市场营销以及相关岗位的从业人员开展岗位培训的教材或自学用书。 本书由广东省汕头市鮀滨职业技术学校罗绍明和江西应用科技学院罗明丽主编，河北省泊头职业技术学院夏中庆、东莞市商业学校张涛
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内容简介:
由罗绍明主编的这本教材《市场调查与实训(市场营销类课程改革创新教材职业教育十三五规划教材)》是依据职业教育培养目标的要求，以技能培养为核心，结合职业院校学生的特点，突出实践操作的指导思想而组织编写的。
本书本着“实用、适用和够用”的原则，根据市场调查工作任务的需要，设计和编排教材体系与知识，以项目策划为主线，以培养学生调查设计岗位的实践操作技能为出发点，依据市场调查流程系统地设计了调查方案设计、调查人员招聘方案设计、调查人员培训方案设计、市场调查问卷设计、调查质量控制方案设计、整理调查资料、分析调查资料、提炼调查结论、撰写调查建议、形成调查报告等市场调查各环节的实训项目。
本书可作为职业院校营销与策划、统计事务、广告设计等专业的教学用书，也可作为市场调查、市场营销以及相关岗位的从业人员开展岗位培训的教材或自学用书。
目录:
前言
第1章设计调查方案
岗位工作认识
一、岗位工作描述
二、岗位工作程序
岗位业务知识
1.1市场调查概述
1.1.1市场调查的特征
1.1.2市场调查的类型
1.1.3市场调查的作用
1.1.4市场调查的时机
1.2调查方案设计
1.2.1调查方案的含义
1.2.2调查方案的内容
1.2.3调查方案的设计
岗位技能训练
岗位工具模板
第2章实施调查方案
岗位工作认识
一、岗位工作描述
二、岗位工作程序
岗位业务知识
2.1调查人员培训
2.1.1调查人员的概述
2.1.2调查人员的招聘
2.1.3调查人员的培训
2.2调查问卷设计
2.2.1市场调查问卷的概述
2.2.2市场调查问卷的构成
2.2.3调查问卷设计的要求
2.2.4调查问卷设计的技巧
2.3调查质量控制
2.3.1市场调查质量控制措施
2.3.2调查实施工作质量评估
岗位技能训练
岗位工具模板
第3章分析调查资料
岗位工作认识
一、岗位工作描述
二、岗位工作程序
岗位业务知识
3.1调查资料录入
3.1.1调查资料审核
3.1.2调查数据编辑
3.1.3调查数据编码
3.1.4调查数据录入
3.2调查资料整理
3.2.1资料整理原则
3.2.2调查资料分组
3.2.3调查资料汇总
3.2.4统计表
3.2.5统计图
3.3调查资料分析
3.3.1调查资料分析的内容
3.3.2调查资
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