直播营销与推广
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作者邱枫主编
出版社电子工业出版社
ISBN9787121441738
出版时间2022-09
版次1
装帧其他
开本16开
纸张胶版纸
页数208页
字数333千字
定价49.8元
货号SC:9787121441738
上书时间2024-12-11
商品详情
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作者简介:
邱枫：男，副教授，硕士研究生导师。现就职于武汉工程大学艺术设计学院信息设计系。毕业于武汉理工大学艺术设计学院，硕士研究生学历，研究方向：信息可视化设计、交互设计、数字媒体设计、网络营销。主持并完成湖北省教育厅科研项目1项，参与教育部人文社科基金1项，湖北省人文社科基金3项。共发表学术论文8篇，其中重量中文核心期刊4篇，艺术类核心期刊2篇，在重量中文核心期刊发表作品2幅。独撰专著1部。
内容简介:
无论是企业、商家还是创业者，都可以利用全新的直播营销渠道来获得流量、人气，推广商品并获得利润。本书涵盖直播营销的优势和常见形式、直播平台类型、直播营销方案筹备、人员配置、直播话术、讲解要点与方法、直播间视觉效果设计、直播商品的选择与管理、氛围提升与数据分析，多角度展示营销和推广专业人员应掌握的各种技能，并以淘宝和抖音为例演示直播的实际操作过程。
本书适合高等学校中市场营销学、传播学、电子商务等专业的学生作为教材，也适合直播行业的从业人员、想学习直播营销的商家及对直播感兴趣的读者学习。
目录:
项目一 播营销的基础知识
任务一 直播营销认知
一、直播和直播营销
二、直播营销的优势
三、直播营销的常见形式
四、直播营销和传统营销
任务二 直播平台
一、娱乐类直播平台
二、游戏类直播平台
三、购物类直播平台
四、体育类直播平台
项目二 播营销的筹备
任务一 直播营销活动的过程
一、目标设定
二、促销宣传
三、硬件支持
四、直播活动和重播活动
五、直播总结
任务二 直播营销活动的过程策划
一、“过样”过程的策划
二、“循环”过程的策划
任务三 直播现场活动脚本的设计
一、直播脚本的作用
二、直播前准备工作脚本设计
三、直播在线活动的脚本设计
项目三 直播团队人员配置
任务一 直播团队的构成
一、个人直播团队
二、商家直播团队
三、机构直播团队
四、供应链直播团队
任务二 打造完美主播人设
一、主播直播基本能力
二、主播带货专业能力
三、主播人设如何打造
四、主播人设基本定位
五、主播人设宣传
任务三 主播助理
一、主播助理的基本技能
二、主播助理的工作内容
项目四 直播营销的话术、要点与方法
任务一 直播营销话术设计
一、直播营销话术设计原则
二、直播营销一般话术设计
三、直播营销话术要点设计
任务二 不同类别商品在直播时的讲解要点
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