广告学
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作者段轩如,李晓冬 主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302428855
出版时间2016-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数403页
字数626千字
定价52元
货号SC:9787302428855
上书时间2024-12-11
商品详情
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内容简介:
本教材分为四编共14章，第一编，广告基础与简史；第二编，广告市场与管理；第三编，广告实务与评测；第四编，网络传播下的广告创新。内容涵盖广告概述、广告简史、广告基础理论、广告市场与广告环境、广告受众、广告组织、广告经营与管理、广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告效果测定、广告观念创新、广告营销创新等。在一些提法上与市场、消费者、媒体的衍变相衔接，体系上力求科学，观点上力求鲜明，结构上力求完整，内容上力求新颖。本书适用于广告学专业的师生学习参考，也可供相关的广告设计工作者阅读研究。
目录:
第一编广告基础与简史
第一章广告与广告学
第一节广告概述
一、广告的概念
二、广告的分类
三、广告的功能与作用
四、广告的构成要素
第二节广告学的学科性质与研究对象及方法
一、广告学的性质
二、广告学的研究对象
三、广告学的研究方法
第三节广告学及其源流
一、广告学学科体系的形成
二、广告学的发展与成熟
三、广告与相关学科的关系
本章小结
延伸阅读
思考练习
第二章广告简史
第一节中国广告发展简史
一、原始社会末期到鸦片战争之前的中国古代广告
二、鸦片战争到新中国成立前的中国近代广告
三、新中国成立后艰难恢复与快速发展的中国现代广告
第二节外国广告发展简史
一、原始广告
二、近代印刷广告
三、现代广告
第三节中外广告发展现状
一、外国广告发展现状
二、中国广告业发展现状
本章小结
延伸阅读
思考练习
第三章广告基础理论
第一节广告定位理论
一、定位的内涵
二、不同时期定位的含义
三、定位的意义与分类
第二节USP理论与整合营销传播
一、关于USP理论
二、整合营销传播
第三节4P理论与4C理论
一、4P理论
二、4C理论
三、4P理论与4C理论的互补
第四节5W理论与广告传播
一、5W理论的含义
二、5W理论与广告传播<
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