物流市场营销学(第4版)
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作者董千里主编
出版社电子工业出版社
ISBN9787121356193
出版时间2019-06
版次4
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数233页
字数421千字
定价49元
货号SC:9787121356193
上书时间2024-12-11
商品详情
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精彩内容:
内容简介:
本书结合物流营销创新理论及发展趋势，分析物流市场供需特点、营销规律和营销对象需求，树立主动创新、提供增值服务的“主动优化”理念，实现高质量的个性化服务，构建物流战略营销策略、战术营销组合策略和大市场营销策略体系。全书从物流市场营销的13P角度，将物流集成思想渗透到营销实践中去，其主要内容包括物流营销需求研究、环境分析、物流市场调查与预测，物流营销战略规划，物流服务策略、定价策略、分销渠道策略等。
目录:
章物流营销学概论1
1.1物流市场营销概述2
1.2物流企业及物流市场营销的目的、地位及任务7
1.3物流市场营销的发展11
1.4物流市场营销学的性质、内容及发展13
1.5学习物流市场营销的任务及方法18
本章小结19
巩固复习19
多项选择题20
思维提升20
拓展阅读20
实例分析21
第2章物流营销的基础理论23
2.1物流服务营销理论24
2.2物流关系营销理论25
2.3物流网络营销理论28
2.4物流体验营销理论30
2.5绿色物流营销31
2.6物流13P营销要素理论33
2.7物流13P营销要素的作用36
本章小结37
巩固复习37
多项选择题38
思维提升38
拓展阅读38
实例分析39
第3章物流营销创新及发展40
3.1服务利润链理论41
3.2物流4C营销组合43
3.3物流4V营销组合44
3.4物流4R营销组合44
3.5交叉营销及其应用46
3.6基于物流水平营销的创新46
本章小结48
巩固复习49
多项选择题49
逻辑辨析49
思维提升50
拓展阅读50
实例分析50
第4章物流营销环境分析51
4.1物流营销宏观环境分析52
4.2物流营销微观环境分析60
4.3物流营销业务环境分析61
本章小结64
巩
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