市场营销学理论与案例
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作者孟祥林
出版社机械工业出版社
ISBN9787111413172
出版时间2013-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数313页
字数496千字
定价38元
货号SC:9787111413172
上书时间2024-12-11
商品详情
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内容简介:
孟祥林主编的《市场营销学――理论与案例》共分13章，以全新方式将营销学知识呈现给读者。每章安排有营销理论、营销故事、营销案例、营销与创业四部分内容。理论部分力求简练，用风趣的口吻向读者介绍营销理论。故事幽默含蓄，发人深省，能很好地衔接营销理论。案例分析部分也与传统写法有别，案例很精短，主要篇幅用于分析。本书特别安排了“营销与创业”的内容，该部分以小资本创业为切入点，分析了小老板得以成功的做法，读者读后能悟出营销的诀窍。本书内容全面，逻辑性强，语言考究，读起来不会感到枯燥。
《市场营销学――理论与案例》不仅可以作为高等院校市场营销专业的教材，还可以作为经管类其他专业的材料，喜欢读营销类书籍的人士也可将此书作为枕边读物。
目录:
前言
第一章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的含义
第二节 市场营销的宏观环境
第三节 市场营销的微观环境
营销故事
故事1：和尚买梳――营销环境需要自己创造
故事2：情侣苹果――一根红线展现营销心计
营销案例
案例1：M公司打破僵局让“平民女儿”不愁嫁
案例2：大润发在诸多竞争者中独占鳌头
营销与创业
实例1：创意彩色面条
实例2：“整人”也能赚钱
第二章 消费者购买情境
第一节 消费者购买情境概述
第二节 消费者购买情境分类
第三节 购买情境要素与典型的购买情境
营销故事
故事1：狮兔赶集――需求不同关注点有别
故事2：小枣没核――成功营销并非简单模仿
营销案例
案例1：在都市中心打造地道的农家乐
案例2：开张火爆的HY超市生意逐渐冷清
营销与创业
实例1：甲骨文艺术化
实例2：特色“袜子娃娃”
第三章 消费者消费行为
第一节 消费决策与信息搜集
第二节 评价与购买
第三节 消费者购后行为
营销故事
故事1：动之以情――找到产品的根本特点
故事2：察言观色――了解消费者在想什么
营销案例
案例1：脑白金切入礼品市场迎合大众
案例2：娃哈哈用品牌延伸创造消费热点
营销与创业
实例1：秘制百味烤鸡
实例2：惹眼的亲子装
第四章 市场营销调研方法
第一节 电话调查
第二节 入户调查
第三
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