服务企业营销战略案例研究

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江苏南京

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作者刘文纲//魏中龙著作

出版社经济科学出版社

ISBN9787514107906

出版时间2011-12

装帧其他

纸张胶版纸

定价32元

货号SC:9787514107906

上书时间2024-12-11

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商品描述: 内容简介:
本书收集了北京工商大学“北京服务业营销战略研究”课题组开发的八个服务企业营销战略管理案例。具体包括：“全聚德：连锁扩张过程中的工艺创新与文化传承”、“北京电通广告公司服务营销创新研究”等。
目录:
案例一  全聚德：连锁扩张过程中的工艺创新与文化传承
  一、引言
  二、文献综述
  三、案例分析框架
  四、全聚德烤鸭工艺创新案例
  五、全聚德工艺创新案例分析和结论
  六、启示
案例二  北京电通广告公司服务营销创新研究
  一、北京电通广告公司的历史与现状
  二、北京电通创新的营销策略
  三、独具特色的企业文化助力营销创新
  四、专业服务成绩斐然
  五、总结
案例三  北京奥林匹克公园营销战略探究
  一、研究背景与目的
  二、文献综述与分析框架
  三、北京奥林匹克公园营销战略管理案例
  四、案例分析和结论
  五、启示
案例四  远洋地产品牌营销策略研究
  一、问题的提出
  二、房地产品牌营销策略理论分析
  三、远洋地产品牌营销案例
  四、案例分析和结论
  五、启示
案例五  翠微大厦营销管理案例研究
  一、研究背景与目的
  二、营销管理相关文献综述
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