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品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘

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作者(德)沃尔夫冈·谢夫，(德)J.P.库尔文著；李逊楠译

出版社中国华侨出版社

ISBN9787511385741

出版时间2021-10

版次1

装帧平装

开本32开

纸张胶版纸

页数352页

字数160千字

定价49.8元

货号SC:9787511385741

上书时间2024-12-04

文源文化

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品相描述：全新
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商品描述
作者简介:
沃尔夫冈·谢夫（Wolfgang Schaefer）国际知名传播公司SelectNY首席战略官，具有二十多年的品牌策划经验，曾为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲和亚太地区成功构建品牌战略。J.P.库尔文（JP Kuehlwein）品牌战略专家、演说家，具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监，现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目总监。
主编推荐:
★ 一部跨时代品牌思维开拓书！品牌战略大师20年经验分享，75次专业访谈，300个国际品牌验证，在欧美、亚太市场无一败绩。
★ 爱马仕、P&G、苹果、LV、红牛等国际品牌的经营哲学。为所有品牌经营者设立了一把清晰的标尺，在神话、距离、目标、意义和客户反馈之间做出了平衡。
★ 在瞬息万变的时代里，信誉品牌正面临着爆炸式增长和不可思议的挑战，两位大师为我们提供了发展品牌的优秀框架，并在社会背景下，重新定义了信誉品牌营销。
★ 经营品牌必须超越寻常的竞争，拥有坚定的立场和高超的能力，能让价格发挥出独特的优势，而且具备巨大的勇气和信服力。据读了这本书的欧美读者说，再也没有人怀疑他们运营大品牌的能力。
★ 在迭代无比迅速的今天，既能引领三年、五年的流行趋势，又能布局几十年、上百年的长线经营，真正的大品牌莫不如此。
★ 从入门到精深，读懂这本书本书，你就是下一个品牌大师。本书适用于创意咖、设计派、店铺经理、门店店长、市场营销师、供应链分析师、品牌策划师、品牌创始人、公司总裁、品牌投资商。
公众号、自媒体、App、微博、门户网站、地面店、网络商场等经营者也能从本书收获极具价值的知识。
内容简介:
为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟？为什么太阳马戏团如此受人欢迎？为什么灰雁伏特加能够驰名世界？为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点？为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。品牌战略大师沃尔夫冈·谢夫（Wolfgang Schaefer）和J.P.库尔文（JP Kuehlwein）汇集20年专业经验，研究了300多个国际知名品牌，进行了75次专业访谈，历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》。在这部作品中，两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展，从品牌简史到品牌的定义，到品牌的联合，再到品牌的全局战略，既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕，又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论；既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。他们不需要重新讲述品牌成功的故事，也不需要重新讲述长期存在的营销原则，而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷，就像那些对高端品牌着迷的人一样。
目录:
Part 1  反思信誉品牌
01  正在改变的时代
魔力何在
文化与商业合二为一
资本主义，演化重生
消费主义，萌芽再生
金钱的局限性
知识的重要性
时代的透明性
百里挑一
分合之论

02  从标志到神话——品牌营销简史
品牌意味着质量保证
品牌有自己独特的标识
品牌是一套完整的架构
品牌传播媒介
品牌缔造神话

03  信誉的新形式——顶（Ding）级（Ji）品牌的意义
顶（Ding）级（Ji）品牌：三个方向，一个定位
顶（Ding）级（Ji）品牌：重新组合的旧词条

PART 2  顶（Ding）级（Ji）品牌的七大奥秘
04  七条营销原理
切合实际——注重交流
系统性的体现——把神话放在最重要的位置

05  原理一：优选使命，即第一要务——成为独一无二
与众不同、独领风骚、不可超越
完成使命的航线之一：伟大的代价就是责任
我们转向文化中产阶级
完成使命的航线之二：重塑与责任并重
奥秘一：优选使命法则
顶（Ding）级（Ji）品牌案例研究一：巴塔哥尼亚对自然的深度探索

06  原理二：渴望与归属感——挑战是双向的
天鹅绒绳子的魔力
天鹅绒绳子理论一：达到高点，赢得市场
如何设计顶（Ding）级（Ji）品牌
网络中的渴望与归属
天鹅绒绳子理论二：保持低调，留住市场
奥秘二：渴望与归属感法则
顶（Ding）级（Ji）品牌案例研究二：红牛——渴望拥有翅膀

07  原理三：非销售行为——诱惑至上
有关“骄傲”与“挑衅”
奢侈品如何将名人效应转移到自己身上
避免过度曝光
这是一门艺术
言出必行
...

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