市场调查与预测(第3版普通高等教育市场营销专业系列教材)
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￥ 34.54 6.3折 ￥ 54.8 全新
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作者许以洪 陈青姣 主编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111658412
出版时间2020-08
版次3
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数340页
字数540千字
定价54.8元
货号SC:9787111658412
上书时间2024-12-04
商品详情
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内容简介:
本书是普通高等教育市场营销专业系列教材之一，系统地介绍了市场调查与预测的基本理论、方法和技术。本书主要内容包括市场调查的基本概念、调查方案的设计方法、市场信息的收集和获取（网络调查）、调查问卷的设计与抽样技术的选择、调查资料的处理和分析（SPSS软件的应用）、定性预测和定量预测的基本方法以及调查报告的撰写与汇报。每章以“本章要点”“导入案例”开篇，引出本章的主题，正文中穿插了一些有趣、实用的“小案例”和“资料链接”，章末列有“关键词”“思考题”，并设置了“案例分析讨论”，这样的结构安排既便于读者学习，又利于教师组织课堂教学。
本书可作为高等院校市场营销专业、工商管理类其他专业以及经济类各专业本科层次“市场调查与预测”或者“市场营销调研”课程的教学用书，也可作为研究生教学的参考用书，还可作为企业管理人员和调研公司从业人员的培训教材。
目录:
第3版前言
第2版前言
第1版前言
第一章 概述
本章要点
导入案例
第一节 信息、市场营销信息与营销决策
第二节 市场调查与预测的内涵界定
第三节 市场调查概述
第四节 市场预测概述
关键词
思考题
案例分析讨论
第二章 设计市场调查方案
本章要点
导入案例
第一节 市场调查过程
第二节 市场调查方案的设计
第三节 访问员的挑选与培训
第四节 市场调查的实施与控制
关键词
思考题
案例分析讨论
第三章 资料收集方法（一）
本章要点
导入案例
第一节 二手资料的收集
第二节 文案调查
第三节 网络调查
关键词
思考题
案例分析讨论
第四章 资料收集方法（二）
本章要点
导入案例
第一节 定性调查
第二节 询问法
第三节 观察法
第四节 实验法
关键词
思考题
案例分析讨论
第五章 问卷设计技术
本章要点
导入案例
第一节 问卷的一般问题
第二节 问卷设计技术
关键词
思考题
案例分析讨论
第六章 态度测量技术
本章要点
导入案例
第一节 测量与态度测量
第二节 直接测量表
第三节 间接测量表
第四节 测量的信度与效度
关键词
思考题
案例分析讨论
第七章 抽样调查技
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