电子商务文案策划与写作
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作者白东蕊主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115581839
出版时间2022-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数188页
字数270千字
定价39.8元
货号SC:9787115581839
上书时间2024-12-04
商品详情
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作者简介:
白东蕊，山西大学商务学院电商与物流学院副院长，教授，山西大学硕士生导师，全国电商行指委专家库专家，太原市商务局电商与物流专家，主讲的网店创业与运营、电子商务概论等课程被评为省级精品资源共享课程，主持的项目获得省级教学成果一等奖。主编《电子商务概论》《电子商务基础》《网店运营与管理》等教材。
主编推荐:
1.知识体系完备，难易分明，活学活用。
2.理论结合实训，图文并茂，边学边练。
3.案例新颖丰富，代表性强，辅助理解。
4.配套资源丰富，种类齐全，易教易学。
内容简介:
本书内容涵盖众多主流电商平台的电商文案，具有较强的可读性和较高的借鉴价值。全书共8章，具体包括电商文案基础知识、电商文案策划与写作准备、电商文案的策划与写作、商品文案的策划与写作、微信营销文案的策划与写作、微博营销文案的策划与写作、电商软文的策划与写作和其他电商文案的策划与写作等内容。本书内容层层深入且实例丰富，为读者全方位介绍了电商文案策划与写作所需的知识和技能，能有效引导读者进行电商文案策划与写作的学习。
本书配套有PPT课件、课后习题答案、教学大纲、电子教案、模拟试卷等资源，用书教师可在人邮教育社区免费下载。
本书既适合作为高等院校市场营销、电子商务、企业管理、贸易类等专业相关课程的教材，也适合作为从事电商文案工作相关人员的参考用书。
目录:
第1章电商文案基础知识1
任务目标1
案例链接1
1.1认识电商文案1
1.1.1电商文案的定义和特征1
1.1.2电商文案的传播渠道3
1.1.3电商文案的常见类型5
1.2电商文案策划的主要流程8
1.3电商文案创作的常用方法13
1.3.1头脑风暴法13
1.3.2元素组合法15
1.3.3九宫格思考法15
1.3.4五步创意法17
1.4电商文案创作者的工作职责与岗位要求17
1.4.1电商文案创作者的工作职责17
1.4.2电商文案创作者的岗位要求18
任务实训——拟订招聘电商文案工作岗位要求19
知识巩固与技能训练19
第2章电商文案策划与写作准备21
任务目标21
案例链接21
2.1认识和分析市场22
2.1.1市场调研22
2.1.2市场环境分析22
2.2认识商品23
2.2.1商品的分类23
2.2.2商品的生命周期24
2.2.3商品的特性26
2.2.4商品的品牌形象27
2.3分析目标受众28
2.3.1用户需求理论28
2.3.2消费者行为分析30
2.3.3用户画像定位30
2.3.4购买意向分析32
2.3.5购买心理分析33
2.3.6寻找消费者的需求痛点36
2.3.7寻找能激发消费者共鸣的点37
2.4提炼商品卖点38
2.4.1核心卖点的表现形式38
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