搜索引擎营销与推广
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作者白璇主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115626189
出版时间2024-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数208页
字数292千字
定价52元
货号SC:9787115626189
上书时间2024-12-04
商品详情
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作者简介:
白璇，教授，博士生导师。西南财经大学工商管理学院院长助理，市场营销研究所所长。主持/研国家自然科学基金项目4项，中央高校基本科研业务费项目4项。获四川省社会科学优秀成果奖，四川省教育厅哲学社会科学科研成果奖。论文发表在国内外知名期刊，包括Journal of Operations Management, Journal of International Marketing, Journal of Business Research, Industrial Marketing Management, European Journal of Marketing, Asia Pacific Journal of Management、《科研管理》、《中国工业经济》、《中国软科学》等。主持中央高校教育教学改革项目4项，主研3项。作为第一完成人，主讲课程《市场营销学》获批2021年四川省线上线下混合式一流课程、四川省线上一流课程。作为主要成员获2021年四川省高等教育教学成果二等奖。
主编推荐:
1.《搜索引擎营销推广（SEO优化+SEM竞价）》，黑马程序员，2018年4月出版，销量1.4万。但没有综合案例等。
2.SEO教程：搜索引擎优化基础实战入门（微课版），新华电脑，内容较基础，偏计算机方向。
内容简介:
随着互联网的不断发展，搜索引擎成为人们获取信息的重要途径，搜索引擎营销也成为企业常用的网络营销方式之一。本书依据搜索引擎营销岗位的基本技能要求，系统讲解搜索引擎营销的相关内容，主要包括SEO基础、SEO前期准备、优化网站关键词、优化网站结构、优化网站页面、优化网站链接、SEO数据监测与分析、优化移动端网站、使用SEM进行网站推广、SEO+SEM综合实战等内容。本书采用项目-任务式结构，将项目划分为多个具体任务，通过任务串联理论和实践，实现理论和实践的紧密结合，帮助读者更全面地掌握搜索引擎营销与推广的相关知识和操作。本书可作为电子商务、市场营销等相关专业网络营销课程的教材，也可作为从事网络营销与推广工作的相关人士的参考书。
目录:
项目一SEO基础1
任务一认识SEO2
一、SEO的定义和作用2
二、SEO的应用领域2
三、SEO的常用术语2
四、SEO的基本步骤3
任务二认识搜索引擎5
一、搜索引擎的定义5
二、搜索引擎的发展史6
三、搜索引擎的类型7
四、常见的搜索引擎9
五、搜索引擎的工作原理11
六、搜索引擎的使用方法17
课堂实训20
课后练习22
项目二SEO前期准备23
任务一SEO项目分析24
一、网站的市场定位24
二、竞争对手网站分析25
任务二选择合适的域名28
一、认识域名29
二、域名对SEO的影响30
任务三选择合适的网站服务器31
一、选择网站服务器提供商31
二、选择网站服务器的类型32
三、网站服务器对SEO的影响33
课堂实训35
课后练习38
项目三优化网站关键词39
任务一认识关键词40
一、关键词的定义40
二、关键词的分类40
三、优化关键词的作用42
任务二选择关键词42
一、关键词的选择原则42
二、关键词的竞争度分析43
三、选择核心关键词45
四、选择次要关键词46
五、选择长尾关键词48
任务三布局关键词49
一、金字塔型布局49
二、在网页中布局关键词49
三、分析关键词的密度52
四、预测关键词波动趋势52
课堂实训53
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