品牌广告案例赏析
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作者刘磊，陈红主编
出版社南京大学出版社
ISBN9787305086021
出版时间2019-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数260页
字数480千字
定价45元
货号SC:9787305086021
上书时间2024-12-03
商品详情
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内容简介:
二十一世纪是品牌大变革的时代，尤其是在当前中国市场日益激烈的市场环境下，在瞬息万变的新媒体传播环境中，新老品牌都面临着不同程度的挑战。本书将品牌理论置于新媒体、数字化媒体发展语境下，通过20个各具特色的品牌案例，从不同角度对品牌理论进行系统梳理，共涉及品牌战略、品牌创新等内容。
目录:
案例一 从马栏山到大中华：天娱广告的品牌战略
案例二 居住自由主义：小猪短租的品牌主张
案例三 互联网+新密码：小罐茶的品牌创新
案例四 有趣且温暖：三只松鼠的品牌塑造
案例五 “超吉+”：共生营销助力王老吉品牌资产
案例六 “玩都广州”：定位一座城市
案例七 中国传奇，东方之美：百雀羚品牌的老化与激活
案例八 多芬“真美运动”：“美丽”互动中的品牌关系
案例九 从“不容易”到“嘻游季”：美林湖的整合营销
案例十 美味、快乐与分享：可口可乐中国本土化传播
案例十一 一块饼干的新玩法：奥利奥的定制营销
案例十二 人与人之间的距离：青岛9度的情感营销
案例十三 “东方树叶”的东方情思：农夫山泉的文化营销
案例十四 百事可乐与猴王世家的故事化营销
案例十五 绚丽的墙上风景：公牛开关的场景营销
案例十六 网红之势：卫龙辣条的借势营销
案例十七 勇敢站在男权ICON对面的“无畏女孩
案例十八 “一搜百映”：爱奇艺的搜索引擎营销
案例十九 从“文物”到“礼物”：故宫淘宝的品牌进化与协同创新
案例二十 “公益+”：公益广告《蠢蠢的死法》之创意观
参考文献
后记
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