战略品牌管理
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作者祝合良
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563821532
出版时间2013-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数380页
字数420千字
定价39元
货号SC:9787563821532
上书时间2024-12-03
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作者简介:
祝合良，男，1966年生，经济学博士，教授，博士生导师。现为首都经济贸易大学科研处处长，中国品牌研究中心主任，中国流通研究中心主任，中国黄金市场研究中心主任。全国品牌管理师职业资格考试标准起草组负责人，商务部特聘品牌专家，北京市顺义区政府品牌顾问。2001—2002年留学美国哥伦比亚大学，师从世界有名品牌专家、体验营销创始人伯恩德·施密特（BerndH.Schmitt）教授。目前主要从事商品流通、品牌管理方面的教学与研究工作。已出版各类著作20余部，发表论文100多篇，多项成果获奖。主持过国家自然科学基金、国家社会科学基金、北京市社会科学基金和商务部委托项目等20余项研究工作。撰写的《品牌创建与管理》2008年获北京市精品教材，参与主编的《中国品牌发展报告》（2006），2009年获全国第五届高等学校科学研究很好成果奖（人文社会科学）三等奖。1996年被评为北京市高等学校很好青年骨干教师，1999年入选当代中国中青年商业经济专家，2001年入选北京市新世纪百人工程，2006年被选为北京市属高等院校“拔尖创新人才”，2009年获“影响中国流通发展与改革很好人物奖”，2012年被北京市评为首批“长城学者”。
内容简介:
《战略品牌管理》综合靠前外品牌研究领域已有的研究成果，结合大量的经典案例，对品牌创建与管理的理论进行了一次全面系统的总结和阐述。书中对品牌与品牌资产的内涵、品牌识别的规划与管理、品牌要素的选择标准与策略、基于4PS的品牌创建产品策略、价格策略和营销渠道策略、基于整合营销传播的品牌创建策略、基于体验营销的品牌创建策略、品牌组合战略的规划与管理以及品牌资产测量与评估进行了详尽的分析和介绍。
目录:
第一章 品牌与品牌资产
第一节 品牌的含义及其演变
第二节 品牌资产的含义及其结构
第三节 品牌与品牌资产的作用
第二章 品牌识别的规划与管理
第一节 品牌识别的规划
第二节 品牌识别的实施
第三节 品牌识别的管理
第三章 品牌要素的选择
第一节 品牌要素的选择标准
第二节 品牌要素的选择策略
第四章 品牌创建的营销策略
第一节 品牌创建的产品策略
第二节 品牌创建的定价策略
第三节 品牌创建的渠道策略
第五章 品牌创建纳整合营销传播
第一节 品牌营销传播的基本思路
第二节 品牌营销传播工具的选择
第三节 品牌创建的整合营销传播
第六章 品牌创建的体验营销与顾客体验管理
第一节 体验营销对品牌创建的影响
第二节 品牌创建的体验营销策略
第三节 品牌创建的顾客体验管理
第七章 品牌组合战略的规划与管理
第一节 品牌组合战略的规划
第二节 品牌组合战略的运营与管理
第八章 品牌资产的测量与评估
第一节 品牌资产测量与评估的基本目的与标准
第二节 品牌资产测量与评估的主要模式
附录 80名商标认定和保护规定
参考文献
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