网络营销(第2版)
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作者刘春青，梁海波主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302574033
出版时间2021-08
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数256页
字数367千字
定价49元
货号SC:9787302574033
上书时间2024-12-03
商品详情
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作者简介:
刘春青，男，46岁，任职于广州市番禺区职业技术学校，已出版主编教材5本，专著教材1本，发表论文16篇，撰写课程开发心得、专业建设方案、技能竞赛方案、诗歌、散文、游记、小说、杂文400多篇（首）50余万原创文字。
主编推荐:
本书按行动导向、任务驱动、项目规划、情境设计的原则组织编写，企业专家亲自参与编写，引入企业真实的项目，与企业岗位应用同步。操作性强，易于接受，师生好用，易用。本书主要内容包括网络营销及职业认知、网络消费行为分析、网络运营、经典网络营销方法、BAT营销、微营销和网络营销效果评估。
内容简介:
“网络营销”是职业教育电子商务专业的核心课程之一。
《网络营销（第2版）/职业院校电子商务“网实一体”特色系列教材》通过翔实的案例和清晰直观的操作步骤，介绍网络营销的应用技能，目的是帮助读者熟悉网络营销工作岗位的任职要求及具体工作任务，以便快速掌握网络营销技能。
《网络营销（第2版）/职业院校电子商务“网实一体”特色系列教材》按照网络营销业务工作流程及企业中网络营销岗位设置的需求，围绕网络运营、网络文案、网络推广、网络营销发展动态涉及的网络营销核心工作，在讲解核心知识点的同时，精心设计了26个实训，每个实训指引清晰，技术经典实用并具有前瞻性；每个任务还配有一定量的理实一体化习题，以满足不同层次读者的学习需求。
《网络营销（第2版）/职业院校电子商务“网实一体”特色系列教材》可作为职业院校电子商务专业、计算机专业、市场营销专业及其他商贸类专业学习网络营销的教材，也可作为电子商务、网络营销爱好者以及创业者的自学用书。
目录:
项目一 网络营销及其职业认知
任务网络营销及其岗位、职业素养认知
一、网络营销认知
二、网络营销岗位认知
三、网络营销职业素养认知
实训网络营销岗位认知
任务测评
项目小结
项目二 网络运营
任务一 网络消费行为分析
一、网络用户、网民与网络消费者
二、网络消费者购买动机
三、影响网络消费者购买行为的因素
四、网络消费者购买决策的过程
五、网络消费行为引导
实训了解动机的类型及其产生的影响因素
任务测评
任务二 网络市场调研
一、网络市场调研概述
二、网络市场调研的优点
三、网络市场调研策略与方法
四、在线问卷调查
五、网络调研问卷的发布与统计
六、调查报告的撰写
实训学生服装消费情况调查问卷表设计
任务测评
任务三 网络市场细分
一、网络目标市场的概念
二、网络市场细分的概念及标准
三、网络市场细分的方法及程序
四、网络目标市场定位
实训网络目标市场细分实训
任务测评
任务四 网络分销
一、传统渠道代理制的线上延伸
二、网络分销的特点与趋势
实训淘宝分销——寻找供应商
任务测评
任务五 网络营销策略
一、网络消费者的需求与欲望
二、满足需求和欲望的成本
三、方便购买策略
四、沟通策略
实训网络营销策略体验
任务测评
项目小结
……
项目三 网络文案
项目四 典型网络推广模式
项目五 网络营销发展动态
参考文献
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