进阶引流揭秘
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作者天猫 编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302489399
出版时间2018-01
版次1
装帧平装
开本B5
纸张胶版纸
页数273页
字数390千字
定价79元
货号SC:9787302489399
上书时间2024-12-03
商品详情
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作者简介:
天猫运营中心主要负责统筹商家管理、规则管理、会员管理。在商家端，结合商业环境的变化不断升级和优化平台规则，以满足商家的经营需求，降低商家经营成本，并致力于通过数据化运营全面提升商家经营全链路的运营效能；在消费者端，以精准的人、货、场三位一体的科学化导购，优化消费者购物路径，并通过不断扩展更多高价值的效益来升级消费者体验。
主编推荐:
★★《进阶引流揭秘》是由天猫知名店铺运营团队、电商讲师和内容服务机构共同编写的一本天猫店铺引流方法论与案例结合的指导用书，能够全面助力电商从业者及电商专业学生了解近期新的天猫推广玩法，梳理、搭建岗位知识体系。★★《进阶引流揭秘》系统、详细地介绍了当下流行的天猫站内外引流方法和很好商家力推的各种经典营销工具及其操作方法，并配以丰富、典型的应用案例进行说明，一目了然。
精彩内容:
前言随着互联网的发展，越来越多的知名品牌已将与天猫合作视为其把握消费升级和“新零售”商机的关键所在。广大天猫商家都已开始借助天猫平台做品牌生意，而不再是简单意义上的货品交易。阿里拥有5亿名活跃用户，借助阿里大数据可以线上线下识别与洞察这些用户的需求和喜好。一个品牌在这5亿名用户中有多少人是你的用户？有多少人是你的目标用户？有多少人知道你的品牌？你为他们带来了什么价值？如何让他们看到你的品牌？如何吸引他们进入你的店铺？如何让他们在你的店铺有首笔成交订单？又如何把他们变成你的老客户，甚至成为品牌的忠实粉丝？这些是在新零售和消费升级趋势下所有品牌与商家必须深入思考的事情。一些商家可能还期待着用传统的方式按部就班地满足曾经所设定的那个消费人群的需求，用以往熟知的推广引流方式来吸引店铺访客，实现业务盈利和持续增长。访客是店铺经营活动的基础，有访客才会有成交。如何快速提高店铺流量是每个商家最关心的焦点，也是老生常谈的话题之一。本书从全面布局流量的角度为大家解开流量进阶的秘密，除了大家熟知的各种推广引流的工具，如直通车、钻石展位、淘宝客等，还包括教你做好用户营销布局。例如，通过产品布局打造店铺流量基础，通过内容运营获取店铺粉丝，通过CRM（客户关系管理）营销保持店铺稳定的老客户流量，做平台活动时更好地获取流量，以及从各个优秀商家的案例当中获取流量布局与成长的思路和方法。本书集合了天猫平台上多个优秀商家流量成长的案例，以及一线实操运营精英在各种流量布局环节的实操技巧。如果你正在寻求突破，阅读本书，不仅可以学会经验技巧，而且可以结合自身品牌店铺优势、产品特性、运营基础等因素尝试和借鉴，找到属于自己的店铺流量进阶之路。由于本书并不涉及运营和推广方面的基础理论与基础操作内容，而是以流量布局策略、推广优化技巧和案例为主，因此本书适合实操过店铺运营和有推广经验的商家阅读，如果遇到对工具操作不了解的情
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内容简介:
《进阶引流揭秘》是由天猫知名店铺运营团队、电商讲师和内容服务机构共同编写的一本天猫店铺引流方法论与案例结合的指导用书，能够全面助力电商从业者及电商专业学生了解近期新的天猫推广玩法，梳理、搭建岗位知识体系，夯实电商从业基础，掌握专业化营销知识。《进阶引流揭秘》系统、详细地介绍了当下流行的天猫站内外引流方法和很好商家力推的各种经典营销工具及其操作方法，并配以丰富、典型的应用案例进行说明。内容严谨而全面，涵盖天猫店铺引流的方方面面。全书共分为6章，分别介绍了直通车、智钻和淘宝客推广的流行玩法，如何运用数据提升店铺流量和优化店铺基础，如何运用内容营销和老客户营销引爆店铺流量，以及活动大促的营销推广等内容，并分享了众多实用的关于天猫店铺流量提升的详细案例。《进阶引流揭秘》可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，更是网络创业者和电子商务从业人员的推荐参考用书。
摘要:
第6章流量进阶店铺成长案例235第6章
流量进阶店铺成长案例前面5章通过具体技巧及案例实施步骤讲解，让大家学习了流量推广工具和店铺基础布局。一家店铺的短期成功可以凭借技巧方面的能力得以突破，但是想要持续良性发展，需要在店铺各方面打下扎实的基础。本章集合了天猫平台上多个很好商家流量成长的案例，真实还原店铺案例的过程，并从前期分析策划到具体操作步骤等方面进行深入剖析。帮助大家把前面学习的技巧通过案例的实施串联起来，了解在不同场景和需求下，各种技巧如何配合，以及节奏是如何开展的。希望通过本章的学习能够拓展新的流量布局运营思维。236进阶引流揭秘6.1
传统手工艺产品的线上成长，借由匠人精神成功逆袭a6.1.1
案例简介2014年，位于山东省章丘市郊区的砚池村像往常一样传出叮叮当当的打铁声。自国外涂层以及不锈钢厨具进入靠前以后，几百家打炒勺的铁匠纷纷停产，以打铁为生的老铁匠们逐渐失业，传承了上百年的手工铁锅技艺也面临着失传的危险。这一年整个淘宝天猫平台上与中国菜配合了上千年的手工铁锅只占不到0.1%的份额，厨具类目中被苏泊尔、爱仕达、双立人等品牌占据，几乎没有真正的手工铁锅品牌。臻三环店铺日均流量仅200人，日均销售额1600元左右，全年销售额仅60万元，仓库积压了3000口锅，一度濒临关店。而后，通过4个多月的品牌策划、产品包装及内容运营，成功让店铺起死回生。2015年春节之后，在更换了新的页面和推广计划后，迅速达到日销1万元左右，同期，企业开始研发新品，与此同时开始手工铁匠的培养与招募。在稳定运营的基础上，配合一年来对手工师傅的培养以提高产量。2016年12月参与并配合阿里巴巴举办的淘抢购中国匠人启动仪式与活动资源，活动当日店铺的流量达到20万人次，销售额突破80万元，相当于过去2~3个月的销售额。2017年，4月19日店铺又参加了由天猫美家举办的“中国匠人”线上大型主题营销活动。活动当天的内容浏览人数突破13万人次，较前日上升30余倍。2017年6月18日央视财经频道以《老手艺“触电”章丘铁锅起死回生》为题报道了臻三环的铁锅。“中国匠人”也成为该店铺的一个IP形象。截止到本节完成时，这家店铺的货品已经脱销，砚池村又恢复了鼎盛时期的锤声轰鸣。臻三环将这个阶段性成功总结为6个方面：●
准确的市场分析。●
品牌策划抓住了匠人精神IP。●
清晰的规划思路。●
立足私域并加强与公域结合，粉丝激活内容发酵。a
案例及内容提供：臻三环旗舰店，济南麒麟圣德网络科技有限公司案例
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目录:
目 录第1章 直通车和钻石展位推广布局及提升1 1 直通车和钻石展位结合策略 31 1 1 认识品牌投放 31 1 2 直通车和钻石展位实操案例呈现 41 1 3 品牌成长规划 41 1 4 实施的具体步骤 51 1 5 运营及推广效果评估 81 2 手把手教你获取海量低价直通车流量 131 2 1 低价直通车引流案例呈现 131 2 2 直通车低价引流技巧 141 2 3 直通车低价引流技巧总结 231 3 直通车高转化人群标签玩法 241 3 1 人群标签背景及概述 241 3 2 高转化人群标签操作方法 241 4 解决直通车推广亏损，助力店铺业绩飙升 321 4 1 背景概述 321 4 2 扭亏为赢案例呈现 321 4 3 调整直通车账户盈利步骤技巧 361 5 挖掘弱竞争人群，网罗智钻低价流量 471 5 1 智钻推广观念更新 471 5 2 智钻低价引流案例呈现 481
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