一本书读透Martech智慧营销
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作者吴俊,李焱,党莎
出版社机械工业出版社
ISBN9787111655732
出版时间2020-06
版次1
装帧精装
开本32开
纸张胶版纸
页数418页
定价99元
货号SC:9787111655732
上书时间2024-12-03
商品详情
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内容简介:
这是一本从多维度讲解Martech以及如何借助Martech实现营销数字化转型的著作。宏观层面，本书对Martech的行业现状、发展趋势、思想认知等做了前瞻性的分析；微观层面，对Martech的技术栈、核心产品、应用场景、实操方法等做了详尽的讲解。大多数知识点都围绕技术和业务双重维度展开，力求理论有深度、技术可落地、应用有实效。理论来自作者扎实的专业知识和多年的从业思考，实战经验则来自作者在广告、营销、产品、技术一线的深度耕耘。本书共分9章：第1~2章：对营销的需求变化、技术趋势以及如何应对数字化转型进行了宏观分析，重点包括Adtech技术栈、Martech技术栈、企业数据能力成熟度评估、企业营销数字化能力评估、Martech从业者推荐的能力等；第3~7章：对Martech技术栈中的重点模块和产品进行了深入讲解，包括Adserving、DMP、DSP、CDP、CMP、SSP、ADX等，包含大量实战案例，技术与业务深度融合，能帮助读者真正将数字化、智能化融入实际工作，进而带来业绩的飞升。第8章：重点对Martech的核心——大数据生态进行了深度解读，包括数据源的采集、IDMapping的落地方法、各种增值数据模型的构建技巧及应用、数据交易等内容。第9章：作者对Martech的未来做了9个预测，并为Martech从业者的职业规划给出了建议和方向，旨在帮助企业和个人都能提前布局未来，应对未来的挑战。
目录:
推荐语
前言
引子企业数字化转型迎来全员营销时代001
第1章从Adtech到Martech007
1.1营销需求侧的变化008
1.1.1营销方法论的变化008
1.1.2消费者的4个变化015
1.2营销领域技术供给侧的变革021
1.2.1Adtech、Salestech、Martech的概念及其应用范围021
1.2.2Martech技术栈024
1.2.3从营销核心业务看Martech技术栈全貌025
1.3从Adtech技术栈到Martech技术栈029
1.3.1Adtech技术栈030
1.3.2运营/销售相关Martech技术栈052
1.3.3关键数据和基础080
第2章Martech与数字化营销转型093
2.1企业数据能力成熟度评估模型094
2.1.1采集能力094
2.1.2处理能力096
2.1.3激活能力097
2.1.4组织支持099
2.2企业营销数字化能力成熟度评估模型100
2.3企业营销数字化转型不同阶段的Martech要点102
2.4Martech时代对营销人员的能力要求104
2.4.1对生态圈的理解和谈判能力104
2.4.2对技术的理解和评估能力106
2.4.3大数据打通、处理能力110
2.4.4业务理解，行业经验积累113
2.4.5跨部门推动力114
2.4.6快速验证及迭代优化，全业态把控能力117
2.4.7基于数据分析的精细化运营能力117
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