玩转自媒体(第2版)
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作者叶龙
出版社清华大学出版社
ISBN9787302542131
出版时间2020-01
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数236页
字数370千字
定价59.8元
货号SC:9787302542131
上书时间2024-12-03
商品详情
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作者简介:
叶龙，网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营接近攻略（案例实战版）》《O2O融合——打造全渠道营销和很好体验》《社群经济社区O2O——重构商业模式与营销实战》等。
内容简介:
个人自媒体的经营，该如何吸引粉丝、推广自己，使自己进入自媒体行业圈？ 团队自媒体的经营，该如何定制自己的发展路线，使自己的经营做到前景和“钱景”两手抓，成 为行业圈中的高手？ 企业自媒体的经营，该如何建设品牌、获取商业融资，使自己的经营拥有高端的商业模式，成为 行业内的标榜？ 本书将全面解密自媒体经营从新手入门到高手操作，教会读者如何吸引粉丝、打造忠实粉丝、扩展推广渠道、规划发展前景、掌握发展“钱景”、树立自媒体品牌、获取自媒体商业融资，并且快速实现盈利并变现！ 书中内容专业，同时保证零基础读者阅读无障碍，真正做到深入浅出，融入生活常识，生动通俗。文中配有30多个逻辑图解、60多个专家提醒和100多个具体案例分析，全面剖析自媒体的创作、推广、经营以及变现，让您一书在手，轻松玩转自媒体！ 适合阅读的读者：一是对自媒体感兴趣并在经营道路上探索的人；二是把自媒体经营得小有成就，希望能获得更大进步的个人或小团体；三是与自媒体相关的公司，可以作为对员工进行培训、指导的教材。
摘要:
2.4自媒体经营中的常见误区
目前，自媒体事业繁华异常，但是对于初入自媒体事业的新人来说，最容易被繁华迷了眼，不能够准确判断繁华现象后的骗局和误区，就一头雾水地往前冲，盲目地冲进行业误区绕不出来，虽然走弯路是成长路上必然要经历的，但还是希望大家能够尽量少走这种无谓的弯路。本节主要向读者介绍自媒体经营中的常见误区，希望读者能够联系自身情况进行比较和借鉴，找到解决自身问题的方法。
2.4.1自媒体经营中的骗局
自媒体的复杂源于它的低门槛，由于自媒体不设限的开放性和简单的操作性，任何人都可以成为自媒体运营者，有的人参与进自媒体事业中，根本就不是为了成为一个自媒体人，而是想要借助自媒体平台的公开性和广泛的传播度，进行欺诈性的盈利行为。下面向读者举一个案例，说明为什么对互联网和自媒体一无所知的骗子能够骗到许多公司老板花钱去听他的课。
首先，自媒体骗子利用自媒体的便利性宣传自己的课程，来吸引看好自媒体发展的人花大价钱购买自己的课程获得收益，但扰乱了自媒体市场的秩序。
其次，自媒体的复杂性除了刻意的人为干扰以外，还有自媒体传播本身负面信息传递的不可控性，负面新闻爆发为什么不可控？是由于自媒体时代人人都掌握信息发布权，有的人就会匿名制造负面信息，影响个人或团体的名誉，对别人造成难以消除的影响。并且，因为这些负面的信息源难以查清，所以负面信息的传播也不好控制。
2.4.2自媒体经营的误区
自媒体经营的误区非常微妙，有的误区就存在于制胜的法门中，比如积累粉丝、植入广告、增加转载和做有自己思想特色的自媒体，这些都是一个成功的自媒体经营者必须要做到的，但也容易让自媒体，新手走入误区，经营自媒体的法门和误区的比较分析有以下几点。
第一，当陷入只有产品没有粉丝的误区时，就需要运营者多推广自己，吸引大量粉丝来关注。
第二，把自媒体当广告单也是新手容易陷入的误区，这种情况需要经营者用植入式广告来增加收入。
第三，认为只要文章有转载量就行，其实文章的阅读量也是关键，因为有很多读者看了文章并不会转载，所以运营者需要写有吸引力的文章，让读者自发地转载。
第四，文章的内容过于主观霸道也会让读者反感，因此运营者优选让自己的内容有思想特色，以吸引读者。
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目录:
第1章 自狂热：9大内容迅速了解自媒体 1.1 智能时代狂热的自媒体 1.1.1 自媒体概念 1.1.2 智能手机与自媒体 1.1.3 自媒体的疯狂发展 1.2 成为生活时尚的自媒体 1.2.1 自媒体实现人们的存在感 1.2.2 自媒体激发人的表现欲 1.3 “钱景”诱人的自媒体 1.3.1 自媒体是企业推荐的推广渠道 1.3.2 自媒体成为人们的创业利器 1.3.3 自媒体大咖的惊人收益 第2章 自入门：15个准备工作让运营效果倍增 2.1 自媒体人应有的心理准备 2.1.1 自媒体人应有的专注 2.1.2 自媒体人应有的坚持 2.1.3 自媒体人应有的学习 2.2 经营自媒体应有的操作准备 2.2.1 找到明确的定位 2.2.2 选择可靠的平台 2.2.3 掌握大量的人脉 2.2.4 执行强有力的推广 2.3 经营自媒体的黄金准则 2.3.1 做正能量的自媒体 2.3.2 做乐于分享的自媒体 2.3.3 做严格细致的自媒体 2.3.4 做讨粉丝喜欢的自媒体 2.4 自媒体经营中的常见误区 2.4.1 自媒体经营中的骗局 2.4.2 自媒体经营的误区 2.4.3 巧妙化解复杂骗局 2.4.4 机敏避开误区 第3章 自平台：17个推广技巧获取粉丝流量 3.1 微信公众号的推广技巧 3.1.1 通讯录的转化 3.1.2 朋友圈的推广 3.1.3 公众号的互推 3.1.4 开展征稿、网络大赛 3.1.5 巧用回复做推广 3.1.6 其他推广方法 3.2 微信朋友圈的发文技巧 3.2.1 图文结合的文案更有吸引力 3.2.2 朋友圈发文需要突出重点信息 3.2.3 九宫格的图片数量最符合审美 3.2.4 转载自媒体平台内容提升热度 3.2.5 用热点来提高文案的阅读量 3.2.6 传递正能量才有持续的关注 3.3 新浪微博平台的运营技巧 3.3.1 新浪微博平台简介 3.3.2
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