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量化营销 以数据驱动营销

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江苏南京
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作者李政

出版社中国商业出版社

ISBN9787520818322

出版时间2021-11

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数196页

字数185千字

定价58元

货号SC:9787520818322

上书时间2024-12-02

文源文化

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商品描述
内容简介:
本书以营销人的基本认知标准为基础,结合作者多年在数字化营销领域的经验,对数据营销的相关概念进行深入浅出地诠释,基于数据营销的优势、方法与流程,从构建用户画像、发掘用户需求、打开营销“脑洞”、个性化营销、O2O模式、智能化广告、移动端互联网营销等方面切入,分析数据给营销带来的助力,教你如何运用数据来衡量营销效果,并对大数据营销未来的发展趋势进行了分析,从海量到精准,从全面到细微,借助数据的力量,让你能够精准锁定客户,挖掘发展机遇,规避营销误区,降低商业风险,成功跨越传统营销与大数据数据营销的之间的鸿沟,有理论、有案例,内容丰富,,便于读者更好地领会数据营销的各种途径与方法的运用。
目录:
第一章量化营销是企业运作的生命

无处不在的数据/2

量化营销是什么?/5

营销必须拥抱数据的理由/8

数据背景下量化营销的特点/12

第二章量化营销的现状和问题

数据在营销中的应用现状/18

数据驱动营销的错误认知/22

第三章量化营销:用数据构建用户画像

你真的了解用户画像吗?/28

为什么要构建用户画像/32

洞悉用户标签和分类/36

构建用户画像的步骤/40

用户画像的数据分析法/44

QQ音乐如何猜你喜欢?/47

第四章量化营销:用数据发掘用户需求

搞清楚需求与发掘/52

用数据发掘客户需求的方法/56

沃尔玛“啤酒与尿布”故事背后的秘密/63

银行围绕客户的“人生大事”进行交叉营销/67

第五章量化营销:用数据打开营销“脑洞”

传统营销策略存在的问题/70

用数据来决策/74

数据对传统营销策略的促进/78

数据优化营销策略的渠道/82

沃尔玛的“顾问式营销”/86

第六章量化营销:用数据搞定个性化

个性化营销的内涵/92

个性化营销三步走/96

今日头条的个性化推荐模式/100

亚马逊上线新功能“MyMix”/104

优衣库使用数据实现“零库存”/108

第七章量化营销:用数据助力O2O

O2O不能没有数据思维/114

营销型社交O2O平台的数据玩法/117

可口可乐这样走近客户/121

猫眼电影发布数据/125

第八章量化营
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