产品运营新物种
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作者王静秋,黄若悦,刘晓月
出版社电子工业出版社
ISBN9787121381966
出版时间2020-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数208页
字数330千字
定价69元
货号SC:9787121381966
上书时间2024-12-02
商品详情
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作者简介:
王静秋，10年互联网行业经验，造物者科技创始人，成都新经济发展研究院合作专家，曾任阿里巴巴西南区运营负责人，携程旗下途风运营副总裁，百度技术副总裁助理，高级产品经理，通过联想营销创意大赛全国第一名的成绩进入运营圈，手握技术、产品、运营三项专利。__eol__黄若悦，非科班产品运营人、独立摄影师、撰稿人，一年时间从文案到课程总监与内容总监，负责团队业务体系搭建、产品研发与增长。__eol__刘晓月，9年教育从业经验，曾任蕃茄田艺术顾问主管，获全年销售冠军后转战互联网运营，从零开始做运营。参与叫叫阅读“冷启动”阶段，快速获得上千付费种子用户。曾任怪兽科学运营经理，负责公司运营管理并建立运营体系流量增长到付费转化。现从事运营管理工作。__eol____eol__
内容简介:
这本书藏着10年百度与阿里的产品运营心法。中既有BAT大厂系统化思维，又有创业公司产品运营落地实战，是十年全栈经验的浓缩。互联网进入下半场，单一的产品或运营终将被既懂产品，又会运营的超级物种取代。如果你是产品人/运营人，正面临职场复合能力的蜕变，恭喜你！本书将为你指路，成为指导你日常产品运营工作的实战指南。
目录:
第1章突破边界，颠覆生存之道/1
1.1产品与运营合体，实现指数级增长/3
1.2成为产品运营新物种/8
第2章产品运营画布/12
2.1产品运营画布九要素/13
2.2产品运营画布九要素详解/15
2.2.1场景：用户在不同的情境下开始使用产品和服务/15
2.2.2路径：用户在不同情境下，使用产品和服务的路径有哪些/19
2.2.3触点：在不同场景和路径下，用户能够形成感知的触点/23
2.2.4频次/时长：更想要用户的活跃频次还是活跃时长/25
2.2.5转发：我们希望用户转发，但是要先弄明白用户凭什么转发/30
2.2.6客单价：用户消费的金额越高，在用户活跃稳定的情况下，流水就越高/31
2.2.7体验：把用户的好感放大再放大，让用户轻而易举得到想得到的/33
2.2.8激励规则：设定用户激励路径，分辨用户该如何激励，该不该激励/37
2.2.9产品策略：以产品策略来诱发用户频次/时长提升、转发、客单价增加/38
2.3案例：滴滴打车/40
2.3.1场景/40
2.3.2路径和触点/41
2.3.3体验、激励规则和产品策略/42
2.3.4活跃频次、转发和客单价/43
第3章渠道流量工具/45
3.1三种渠道流量类型/47
3.1.1流量曝光型/47
3.1.2销售转化型/50
3.1.3品牌提升型/51
3.2选择渠道需要考虑的五个因素/54
3.3如何选择不同类型的渠道/56
3.3.1有钱有知名度的品牌/57
3.3.2有知名
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