广告策划(活页版)(第2版)

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江苏南京

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作者编者:尹彬|责编:管兆宁

出版社苏州大学出版社

ISBN9787567239081

出版时间2022-04

版次2

装帧其他

开本16开

纸张胶版纸

页数264页

字数361千字

定价48元

货号SC:9787567239081

上书时间2024-12-02

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商品描述: 内容简介:
本教材以广告策划领域新知识、新技术、新方法的应用为基点，设计了广告策划概述、广告调查分析、广告战略策划、广告定位与广告主题策划、广告创意与广告表现策划、广告媒介策划、广告预算策划和广告效果测评八个项目，共二十三项学习任务，突出广告策划的知识性、趣味性、科学性、实践性和可操作性。本教材在编写过程中，坚持以学生职业能力的形成为核心，从教材的体例设计、内容安排、案例选取、综合训练等方面均着力体现高职教育“能力本位”“项目引领”“任务驱动”的本质特色。
目录:
项目一广告策划概述

任务一广告策划概述

任务二广告策划的原则与内容

任务三广告策划的运作过程

项目小结

项目综合训练

学生自我评价

项目二广告调查分析

任务一广告调查概述

任务二消费者调查分析

任务三广告产品调查分析

任务四竞争者调查分析

项目小结

项目综合训练

学生自我评价

项目三广告战略策划

任务一广告战略策划概述

任务二广告战略与广告策略

任务三广告战略的制定与评价

项目小结

项目综合训练

学生自我评价

项目四广告定位与广告主题策划

任务一广告定位

任务二广告主题策划

项目小结

项目综合训练

学生自我评价
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