网络营销(第3版)
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作者符莎莉//贺忠
出版社电子工业出版社
ISBN9787121241239
出版时间2014-09
版次3
装帧平装
开本其他
纸张胶版纸
页数183页
字数307千字
定价28元
货号SC:9787121241239
上书时间2024-12-02
商品详情
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作者简介:
符莎莉，广州科技贸易职业学院教授、党委副书记，研究方向为营销管理、企业管理、高职教育管理。兼任广东省高职教育商业类专业教学指导委员会副主任委员、广东省高职教育商业类专业教学指导委员会会展策划分指委主任委员、广州市青年联合会第11届委员会委员、全国高职高专创新创业教育协作会常务理事、广州市会展业行业协会副会长。主持市级精品课程1项，获1项广州市第九届教学成果奖二等奖，主持与参与省市纵横向课题10多项，发表论文30余篇，主编及参编教材7部，其中《网络营销》被评为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，《网络营销》(第3版)、《国际贸易》(第2版)、主持的会展特色系列教材等多本教材被评为“十二五”职业教育国家规划教材。
内容简介:
木书共分8个项目，内容涉及认识网络营销、网络商务信息的搜集处理与发布、网上市场调研与分析、网络营销策划、网络营销组合策略、网络营销树站的建设与优化、网站营销推广策路、网络营销效果评价与控制等方面。
本书磁循“理论够用，突出实践”的原则，立足网络营销工作实践，以“项目导入，任务驱动”的方式重构教材的内容体系，涵盖了企业真实的网络营销工作岗位所器的知识和技能。
本书具有通俗性、实用性、新颗性等特点，可作为高职高专院校电子商务、市场营销等相关专业以及经济与管理学科等相关专业的网络化、信息化课程的教材，还可作为电子商务工作人员的参考用书。
目录:
项目一 认识网络营销 1
任务一 网络营销概述 2
一、网络营销的产生和发展历程 2
二、网络营销的概念和主要内容 4
三、网络营销的特点 5
四、网络营销的功能 6
五、网络营销的分类 8
任务二 网络营销与传统营销的关系 9
一、网络营销与传统营销的异同点 9
二、网络营销对传统营销的冲击 11
三、网络营销与传统营销的整合 13
任务三 网络营销环境与系统 15
一、网络营销环境 15
二、网络营销系统 19
综合训练 23
项目二 网络商务信息的搜集、 处理与发布 27
任务一 网络商务信息的搜集 28
一、利用搜索引擎搜集 28
二、利用电子邮件搜集商务信息 30
三、利用公告栏搜集 31
四、利用新闻组搜集 33
五、利用网上商业资源站点搜集 36
任务二 网络商务信息的处理 40
一、网络商务信息的存储 40
二、网络商务信息的整理 41
三、网络商务信息的加工处理 41
任务三 网络商务信息的发布 42
一、发布网络商务信息的类型 42
二、发布网络商务信息的工具 43
三、发布网络商务信息的方法 44
综合训练 48
项目三 网络市场调查与分析 51
任务一 网络市场调查的特点与方法 52
一、网络市场调查的概念 52
二、网络市场调查的特点 53
三、网络市场调查的主要方法 54
任务二 网络市场调查的实施 56
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