消费心理学(附微课
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作者白玉苓编著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115578327
出版时间2022-01
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数232页
字数397千字
定价49.8元
货号SC:9787115578327
上书时间2024-12-02
商品详情
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作者简介:
白玉苓，北京服装学院商学院教授，管理学博士，硕士生导师，主要研究领域为市场营销与企业管理，讲授零售学、市场营销学、消费者行为学等课程，主持参与科研项目15项，发表学术论文40余篇，为多家企业做过咨询策划工作。
主编推荐:
（1）把握消费心理前沿理论，强化实践应用，引入网络消费心理等内容；结合新现象、新问题、新资讯，紧贴生活中消费热点选择素材。
（2）多栏目、多模块、百余个二维码链接拓展学习空间。各章设有视野拓展、知识点滴、微视频、课堂讨论、小思考等栏目和模块，可启发学习思路，激发学习兴趣。
（3）配有电子课件、教学大纲、电子教案、补充教学案例、课程思政、习题答案、教辅视频、微课视频、模拟试卷及答案等配套资料。
内容简介:
本书基于“理论+方法+实践”的写作思路，旨在研究个体感觉、知觉、情感、意志、需要、动机、态度、自我概念、生活方式以及个性心理特征与消费者心理的内在关系，分析在社会、文化及营销因素影响下消费心理的形成和行为表现，并研究从消费心理到消费决策及行为的形成机制。本书知识丰富、结构完整、语言流畅、形式新颖、文笔轻松、图文并茂，具有很强的可读性。同时，本书力图贴近消费者的日常生活，选取现实经济生活中的鲜活素材，联系当下消费热点现象和热点问题，突出实用性和实践性。本书共十四章，章前设置“学习目标”和“导入案例”，章后设置“归纳与提高”“综合练习题”，便于读者复习并巩固所学知识要点，具有较强的学习指导性；正文内容穿插“小思考”“课堂讨论”“知识点滴”等小模块，以增强互动性和趣味性，同时可帮助读者加深对理论的理解；此外还设有以二维码链接具体内容的“视野拓展”和“微视频”等栏目，可进一步拓展和丰富本书内容。本书配有电子课件、教学大纲、电子教案、补充教学案例、课程思政、习题答案、教辅视频、微课视频、模拟试卷及答案等资料（部分资料仅限用书教师下载），索取方式参见书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图”。
目录:
第一章消费心理学概述1
学习目标1
关键术语1
导入案例你对“萌经济”有抵抗力吗？1
第一节消费心理的内涵1
一、心理与消费的基本概念2
二、消费心理与消费行为3
三、消费心理学的理论来源4
第二节消费心理学的研究方法5
一、定性研究法5
二、定量研究法6
第三节消费心理学的产生和发展7
一、消费心理学在国外的产生与发展7
二、消费心理学在我国的发展9
三、数字化时代的消费心理10
归纳与提高11
综合练习题11
第二章感觉和知觉13
学习目标13
关键术语13
导入案例咖啡杯的颜色会影响味道吗？13
第一节感觉13
一、感觉的产生14
二、感觉的分类15
三、感受性和感觉阈限15
四、感觉在营销活动中的作用17
第二节知觉19
一、知觉的含义19
二、知觉的分类19
三、知觉的特性19
四、消费者的错觉22
归纳与提高25
综合练习题25
第三章记忆、想象与思维27
学习目标27
关键术语27
导入案例我是“江小白”27
第一节记忆27
一、对记忆的认识28
二、记忆的概念及类型28
三、记忆在营销中的作用29
四、遗忘的产生和规律31
第二节想象33
一、想象的分类33
二、想象对消费的影响34
第三节思维35
一、思维的分类3
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