品牌大计 公司品牌创建指南
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作者蔡丹红
出版社企业管理出版社
ISBN9787516423332
出版时间2021-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数268页
字数270千字
定价59.8元
货号SC:9787516423332
上书时间2024-12-02
商品详情
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内容简介:
本书介绍了中国传统企业从卖产品到卖品牌过程中，品牌的萌动，到品牌方案的制订。再到品牌的落地实施中碰到的企业内部观念的冲突、品牌实施中不同解决方法的冲突及与品牌专家的冲突，讲述了战略品牌营销从规划到执行的过程中，企业应该注意的问题和正确的思考运作方法。
目录:
第一章品牌决策
案例思考
许爽品牌决策的方式方法正确吗？做品牌应该是怎样的步骤？
案例解析
误将品牌的手段当成品牌的目标
科学品牌决策步骤
传统企业创品牌为什么更容易错误决策
决策错误的根在哪里
深度学习品牌战前须知
做品牌要先做好战略
今天创品牌为什么要以公司品牌为主
品牌化的营销是创建公司品牌的核心
不会管理公司，品牌终成泡影
创建公司品牌要会平衡
第二章品牌战法
案例思考
许爽与李阳探讨的好时光品牌战法有问题吗？问题在哪里？
案例解析
品牌创建的责任主体到底是谁
误将品牌过去流行的战法当成现在的战法
深度学习品牌从1.0到5.0的战法升级
品牌1.0版
品牌2.0版
品牌3.0版
品牌4.0版
品牌5.0版
第三章品牌总监
案例思考
李阳为什么背离初衷选择了业绩优先？请分析原因。如何选择和用好品牌化营销高管？
案例解析
别被“思路决定出路”带沟里了
公司品牌化营销阶段业绩提成制的弊端
创建公司品牌，鱼与熊掌能否兼得
深度学习公司品牌化营销高管用人术
不清楚战略不要选聘
区别战略人才与战术人才
重要的不是判断是不是人才
解析人才的能力结构
公司品牌不同阶段用不同的人
有文化冲突未必不好
“许大饼”要不得
懂得职业锚定用人
注意组织体制配套
第四章创牌之难
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