现代广告学(第3版)
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作者李东进 秦勇
出版社中国发展出版社
ISBN9787802347090
出版时间2011-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
字数500千字
定价36元
货号SC:9787802347090
上书时间2024-12-02
商品详情
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内容简介:
《现代广告学》第2版自2006年1月出版以来，深受读者喜爱和认可。第3版教材由李东进教授和秦勇副教授全文修订和定稿。 《现代广告学》(第3版)不仅充分借鉴靠前外广告学近期新研究成果，讲述了广告学的基本原理、概念和实务，还结合我国广告业发展的新趋势，对新媒体广告、电影（电视）植入式广告以及名人广告等热点广告问题进行了较为深入的探讨。书中大量插入知识链接、阅读材料、企业案例等专栏及近百幅广告图片，以利于扩大读者的知识视野和增强可读性。 《现代广告学》(第3版)可作为高等院校市场营销、广告学等相关专业学生的教材，同时对广告从业来说具有较高的参考价值。
目录:
第1章 广告导论
1.1 广告的定义
1.2 与广告类似的用语
1.3 广告的功能与作用
1.4 广告的分类
1.5 广告学的研究对象及研究方法
本章小结
思考题
案例讨论 一代“标王”的悲剧
第2章 广告的起源与发展
2.1 中国广告的起源与发展
2.2 外国广告的发展历程
本章小结
思考题
案例讨论 广告语变化与社会变迁
第3章 广告组织
3.1 组织的概念与职能
3.2 广告组织系统
3.3 广告主
3.4 广告公司
3.5 媒介广告组织
3.6 广告团体
3.7 广告代理制度
本章小结
思考题
案例讨论 百年麦肯广告：用坚毅缔造传奇
第4章 广告计划
4.1 广告计划概述
4.2 广告计划的特点与作用
4.3 广告计划的内容
4.4 广告计划与企业经营战略的整合
本章小结
思考题
案例讨论 番仔系列方便面的广告计划
第5章 广告目标与广告预算
5.1 广告目标
5.2 广告预算
本章小结
思考题
案例讨论 Lee牛仔品牌何以征服全球女性
第6章 广告信息处理过程
6.1 广告信息处理过程概述
6.2 信息处理过程
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