软文营销与运营完全攻略
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作者海天电商金融研究中心 编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302438441
出版时间2016-07
版次1
装帧平装
开本B5
纸张胶版纸
页数271页
字数303千字
定价59.8元
货号SC:9787302438441
上书时间2024-09-20
商品详情
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内容简介:
本书通过108家企业平台的108个实战案例，由浅入深地一步步诠释软文营销和运营的奥秘，从两条线帮助读者从入门到精通软文营销，从新手成为软文营销高手。
一条是横向案例线，通过软文营销做得优选的16个行业——医疗、电商、房产、餐饮、金融、手机、汽车、旅游、教育、游戏、家电、婚庆、快消、化妆品、娱乐和体育等，对软文营销和运营进行充分讲解。
另一条是纵向技巧线，通过60多种不同类型的软文写作技巧——推广类、故事类、开盘类、盘点类、情感类、解读类、攻略类、报价类、试驾类、游记类、时评类、公告类、促销类、说明类、教学类、分享类等，对软文写作时，标题、开头、正文、结尾、布局等进行详细说明。
本书适合以上16大热门行业，以及相关行业准备从事软文营销的人员或者企业；从事软文营销有一段时间却并没有获得预期效果的人员或者企业；专业的软文营销公司；各大企业负责软文营销的人员或者部门；想了解软文营销并且利用软文盈利的个人或者企业。
目录:
第1章医疗软文：软文助力医疗，打造网络营销1
1.1医疗网站软文2
【案例1】好大夫在线：纯粹的专家软文——专业的医疗软文分享价值更高2
【案例2】中国数字医疗网：医院品牌软文——用软文塑造医院品牌5
【案例3】中国医疗器械信息网：医疗器械推广软文——软文对于医疗器械的推广效果明显8
【案例4】湘雅医院网站：新闻式软文——软文也是新闻10
1.2医疗论坛软文13
【案例5】医疗论坛：直接简单的论坛软文广告——论坛广告就是要直接13
【案例6】世纪华佗网论坛：问答式软文广告——问答类型的软文更易获得共鸣感16
【案例7】华声论坛：无广告的论坛软文——没有广告的论坛软文更受欢迎19
第2章电子商务软文：软文才是主流营销策略21
2.1淘宝最爱软文营销22
【案例8】故事类软文：用故事为店铺拉拢顾客——感同身受的故事引起顾客共鸣22
【案例9】经验分享类软文：老手传授详情页打造经验——实用性不错的软文25
【案例10】话题类软文：淘宝社区的"秘密"——淘宝社区：淘宝话题软文集中地29
【案例11】防骗类软文：论坛中的福利软文——淘宝论坛中也有好东西32
2.2京东也离不开软文35
【案例12】产品预售类软文：买××就去京东商城——用软文给用户"洗脑"35
【案例13】新闻类软文：京东钱包把软文伪装成新闻——善用新闻软文制造权威性38
【案例14】自我叙述类软文：贴吧里的京东商城——以第三者角度避免读者抵触40
第3章房地产软文：软文营销更具魅力43
3.1门户网站软文44
【案例15】新安房产网开盘软文：用软文发声——软文提供更广的宣传途径44
【案例16】搜房网活动软文：用软文报道——软文也可以化
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