国际市场营销
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作者查道中，吴杨主编
出版社中国科学技术大学出版社
ISBN9787312049422
出版时间2020-07
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数300页
字数468千字
定价56元
货号SC:9787312049422
上书时间2024-09-18
商品详情
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内容简介:
国际市场营销学是一门指导企业进军国际市场的理论与实践相结合的应用性课程，为国际经济与贸易、市场营销等专业的核心课程。本书内容包括国际市场营销概述、企业进入国际市场的方式、国际市场营销的环境、国际市场营销调研、国际市场营销组合策略、国际市场营销管理、国际市场营销新思维等12章内容。通过本课程的学习，能够促进学生掌握现代国际市场营销的基本原理，培养学生的市场营销实战才干，提高学生分析和处理国际市场营销问题的综合能力。 本书适用于国际经济与贸易专业、市场营销专业、工商管理专业及相关专业的大专生、本科生，以及国际营销从业人员和企业高级经理人。
目录:
总序
第2版前言
前言
第一章 国际市场营销概述
第一节 国际市场营销的基本概念
第二节 国际市场营销的理念及演进
第三节 国际市场营销学的研究对象和任务
第二章 企业进入国际市场的方式
第一节 企业进入国际市场的方式概述
第二节 出口进入方式
第三节 合同进入方式
第四节 对外直接投资进入方式和互联网进入方式
第三章 国际市场营销的经济环境
第一节 国际市场营销的国际经济环境
第二节 国际市场营销的目标市场国经济环境
第四章 国际市场营销的政治和法律环境
第一节 国际市场营销的政治环境
第二节 国际市场营销的法律环境
第五章 国际市场营销的文化环境
第一节 文化的定义与构成要素
第二节 文化环境与国际市场营销
第三节 文化的动态演化与国际市场营销
第六章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研概述<
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