微博营销与运营
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作者陈娜, 姜梅主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115571311
出版时间2021-11
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数180页
字数188千字
定价42元
货号SC:9787115571311
上书时间2024-09-18
商品详情
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主编推荐:
1.本书配套慕课版视频，全书包含大量案例，实用性强；
2.丛书主编秋叶在新媒体领域知名度很高，高校老师参与编写，适合院校老师教学使用，零售市场也可推广。
内容简介:
微博有低门槛、实时性、高聚合、强裂变的信息传播特点，是当下非常重要的新媒体社交平台之一。作为“超级流量池”的微博平台，也成为个人或企业用户打造品牌影响力、实现商业价值变现的重要渠道。本书系统阐述了微博平台的发展历程、传播特征、营销价值及不同群体的微博运营模式等内容，在帮助读者了解微博平台基本功能的基础上，介绍了微博账号的创建、运营、营销推广，商业变现的方法与要点；从微博账号分析、项目执行、活动传播效果、营销启发4个方面对微博营销的典型成功案例展开分析。本书内容实操性强、分析透彻，可以作为本科院校、职业院校相关专业的新媒体概论、新媒体营销与运营等课程的教材，也可供广大新媒体研究人员和微博运营人员学习和参考。
目录:
第1章 微博概述
1.1 微博平台的发展历程
1.1.1 起源：不期而至的微博时代
1.1.2 成长：蓬勃发展的中文微博
1.1.3 现在：微博已经融入人们日常生活
1.2 微博平台的传播特征
1.2.1 低门槛，传播主体更大众
1.2.2 实时性，扩散传播更高效
1.2.3 强互动，热点话题更聚合
1.2.4 快裂变，内容互动更多元
1.3 微博平台的营销价值
1.3.1 推广品牌的实用利器
1.3.2 维系用户的得力助手
1.3.3 挖掘需求的创新工具
1.3.4 危机公关的理想渠道
……
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