文案写作与活动策划
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作者李改霞 等 编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302468035
出版时间2017-12
版次1
装帧平装
开本B5
纸张胶版纸
页数226页
字数237千字
定价59元
货号SC:9787302468035
上书时间2024-09-18
商品详情
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作者简介:
李改霞，北京零壹社互联网技术研究院不错研究员、北京邮电大学智慧城乡研究中心特聘研究员，同时担任多家企业的战略顾问。专注时代热点，著有《淘宝运营全攻略》等图书。
内容简介:
《文案写作与活动策划：理念、技巧、方法与实战》一书分为实用文案撰写和活动策划详解两个部分，系统、全面地讲解了如何撰写实用文案和进行活动策划的知识。在实用文案撰写部分，主要讲了文案策划的本质、文案写作中的产品/用户思维、文案写作技巧详解、几种常见文案类型实战方法。在活动策划部分，将活动策划分为品牌营销活动策划、商会活动策划、文化娱乐活动策划、会议论坛活动策划以及培训活动策划等五大类，并且对这五类活动策划做了详细的讲解。其中穿插了许多生动形象的案例和实际策划方法，帮助大家更好地理解和掌握活动策划的相关知识。
目录:
第一部分实用文案撰写
第1章文案策划大揭秘 003
1.1策划的本质是营销 004
1.1.1IMC理论（整合营销传播） 004
1.1.2USP理论（独特的销售主张） 006
1.1.3四大经典理论：4P、4C、4R、4I 008
1.1.4DNA核心价值论 012
1.2文笔好不一定是好策划 013
1.2.1文字表达精准是基础 014
1.2.2知识储备要深厚 015
1.2.3善于整体统筹规划 016
1.3策划人的两大利器 019
1.3.1指向：针对目标群体 019
1.3.2速度：像老虎一样猛和狠 022
1.4创意不可能一蹴而就 024
1.4.1灵感要经得起时间的考验 024
1.4.2创意来源：调研、阅读、思考和观察 026
1.4.3自媒体人罗振宇超会玩：一个创意拍出2200万元 028
1.5文案策划的金字塔论 029
1.5.1金字塔很好：目标 030
1.5.2位于金字塔下层的是渠道、方法和角度 032
1.5.3全球很好创意分享平台——TOPYS 033
1.62016年“第一网红”papi酱品牌策划 034
1.6.1papi酱玩转内容创业 035
1.6.2解密papi酱文案的写作技巧 037
第2章文案写作中的产品／用户思维 040
2.1写文案前如何进行数据分析 041
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