企业管理学(第3版)
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作者作者:金占明//白涛
出版社清华大学出版社
ISBN9787302230311
出版时间2010-08
版次3
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数368页
字数531千字
定价50元
货号SC:9787302230311
上书时间2024-09-18
商品详情
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内容简介:
本教材扼要介绍了企业战略的军事起源和历史演进；系统介绍了战略的概念、特征及解释战略形成的不同观点；深入分析了党的十一届三中全会以来中国政治、经济和社会文化环境的巨大变化及其对企业战略形成的深刻影响；重点讨论了行业结构、企业的资源和战略能力及其决定企业经营绩效方面的重要作用。《企业管理学（第3版）》分析了企业的基本竞争战略与适用条件，企业成长战略的类型和特点，尤其是一体化和多样化战略选择过程中可能遇到的矛盾和问题，并简要介绍在世界经济全球化和一体化的大背景下国际市场进入战略的选择问题。最后，讨论了企业战略的实施过程，尤其是战略与组织结构的关系及影响组织设计的因素。
《企业管理学（第3版）》的特点是结合中外典型案例进行分析，颇具启发性与可读性。本教材适合作为经济管理类专业的本科生、MBA等教材选用，也可供从事企业管理相关工作人员参阅。
目录:
第一章 企业系统与企业管理
第一节 企业的使命与活动
一、企业的概念与含义
二、企业的使命
三、企业的类型划分
四、企业的职能活动
第二节 管理的基本职能及其演进
一、管理的概念与特点
二、管理思想的发展过程
三、管理的关键是决策
第三节 本书的总体框架
本章复习题
第一部分 市场营销
第二章 市场营销概论
第一节 市场营销内涵
一、市场的概念
二、市场营销的含义
三、营销观念的演化
第二节 现代市场营销发展历程
一、市场营销的发展历程
二、现代营销理论的特点
第三节 现代市场营销环境
一、微观环境
二、宏观环境
三、市场营销环境和市场机会分析
本章复习题
第三章 市场营销过程
第一节 STP营销战略
一、市场细分
二、目标市场选择
三、定位
第二节 4P营销组合策略
一、产品与产品组合策略
二、价格与定价策略
三、销售渠道策略
四、促销策略
本章复习题
第四章 近期新营销理论的发展
第一节 绿色营销
一、绿色营销的特点
二、影响绿色营销的因素
三、绿色营销的内容
第二节 网络营销
一、网络营销的特点
二、网络营销的内容
三、网络营销
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