市场营销学
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作者杨小红,赵洪珊 主编
出版社中国纺织出版社
ISBN9787518027729
出版时间2016-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数331页
字数401千字
定价49.8元
货号SC:9787518027729
上书时间2024-09-18
商品详情
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作者简介:
杨小红，西安工程大学管理学院市场营销系教师，副教授。参与编写过《靠前市场营销学》、《组织行为学》、《领导学》等教材。
赵洪珊，北京服装学院商学院教授，中国家纺协会“十三五”规划专家，特步大学特聘教授。研究方向：时尚产业经济与时尚品牌管理。专著《现代服装产业运营》、《服装会展策划》、《服装商品企划》、《2015男装产业发展报告》等，发表论文90余篇，其中核心期刊20余篇。
精彩内容:
中国经济的发展，企业实力的提升，离不开大量市场营销人员的努力。《国家中长期教育改革和发展规划纲要（ 2010—2020）》中强调：要着力培养信念执着、品德优良、知识丰富、本领过硬的高素质专门人才，重点扩大应用型、复合型、技能型人才培养规模。同时指出，必须加强课程教材等基本建设。在此背景下，围绕培养应用型、复合型、技能型营销人才的目标，汲取国内外优秀同类教材的优点，传承市场营销的科学知识和规律，在中国纺织出版社的支持下，编写了本教材。
本书围绕市场营销过程中的五个步骤编排了全书的内容：理解市场和顾客的需要和欲望、设计顾客导向的营销战略、构建传递很好价值的整合营销计划、建立盈利性的关系和创造顾客愉悦、从顾客处获得价值以创造利润和顾客资产。第一章中主要介绍了市场营销过程、建立客户关系、从顾客处获得价值回报。第三章至第五章讨论了市场营销过程的第一步，分析市场营销环境、管理市场营销信息、分析消费者和组织购买行为。第二章、第六章围绕市场营销战略进行了讨论，其中第二章介绍了公司战略和营销管理，第六章具体介绍了顾客导向的目标营销战略 :市场细分、目标市场选择、差异化和市场定位。第七章至第十章对整合营销计划中的四种营销工具即产品、价格、分销、促销策略分别进行了介绍。第十一章介绍了竞争性营销战略，探讨了如何使企业在竞争中获得优势。
本书主要特色表现在以下几点：
（1）理论体系完整。本书构建了完整的市场营销学理论体系，具体内容包括：市场营销学导论、公司战略和营销管理、市场营销环境、营销信息系统、市场购买行为分析、目标营销、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、竞争性营销战略。
（2）内容具有前瞻性。本书编写过程中，参考了大量
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内容简介:
市场营销学是一门集经济学、管理学、行为科学于一体的综合应用型学科，广泛应用于企业的经营实践中，也是经管专业学生的必修课程之一。《市场营销学》将经典理论与实践案例相结合，理论体系完整，内容具有前瞻性，案例丰富、新颖，方便教学。具体内容包括：市场营销学导论、公司战略与营销管理、市场营销环境、营销信息系统、市场购买行为分析、目标营销、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、竞争性营销战略。每章均包含学习目标、引导案例、本章小结、关键术语和思考题，并配备了PPT供教师教学时参考。本书适合高等院校本科、高职高专学生，以及对市场营销有兴趣的企业界人士、理论研究者使用。
目录:
第一章 市场营销学导论
第一节 市场营销、市场和顾客
第二节 市场营销战略和计划
第三节 建立客户关系
第四节 获得顾客价值
第二章 公司战略与营销管理
第一节 企业战略
第二节 企业总体战略规划
第三节 企业经营战略
第四节 营销战略和营销组合
第五节 管理营销活动
第六节 衡量和管理营销投资回报率
第三章 市场营销环境
第一节 营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 环境分析与企业营销对策
第四章 营销信息系统
第一节 营销信息系统的内涵与构成
第二节 市场营销调研
第三节 市场预测
第五章 市场购买行为分析
第一节 市场类型及购买行为
第二节 消费者购买行为分析
第三节 组织购买行为分析
第六章 目标营销
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择战略
第三节 市场定位策略
第七章 产品策略
第一节 产品及产品组合
第二节 品牌与包装策略
第三节 新产品开发策略
第四节 产品的生命周期
第八章 定价策略
第一节 价格制定的程序
第二节 定价策略
第三节 价格的微调
第四节&n
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