市场营销理论与实务
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作者王晓丽，闫贤贤，张伏玲主编
出版社西安电子科技大学出版社
ISBN9787560654775
出版时间2019-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数248页
字数377千字
定价39元
货号SC:9787560654775
上书时间2024-09-18
商品详情
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内容简介:
本书从当代营销理论与实务出发，结合应用型本科学生的特点，借助于大量的企业实际案例与经典案例，全面介绍了市场营销学的基本理论与实践方法。
全书共13章，每章由“知识点”“技能要求”“案例导入”引入，主要内容由三个模块组成：模块一是理论知识，模块二是技能训练，模块三是复习与思考。每章都配有以二维码形式给出的知识链接或营销前沿，作为知识的补充。
本书可作为高等学校工商管理、经济管理、会计学、金融、市场营销及相关专业本科生的教材，也可供从事营销工作的人士参考阅读。
目录:
第一章 导论
模块一 理论知识
第一节 市场营销学概述
一、市场的含义
二、市场营销的内涵
三、市场营销的相关概念
四、市场营销学与相关学科
第二节 营销观念
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、社会市场营销观念
第三节 顾客价值与顾客满意
一、顾客满意的内涵
二、顾客价值
三、价值链与价值让渡系统
第四节 市场营销学的产生与发展
一、市场营销学的产生
二、市场营销学的发展阶段
三、市场营销学在中国的发展
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第二章 市场营销环境分析
模块一 理论知识
第一节 市场营销环境概述
一、市场营销环境的内涵
二、宏观环境
三、微观环境
第二节 市场营销环境分析
一、环境机会分析
二、环境威胁分析
三、企业对环境变动的评价与对策
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第三章 市场分析
模块一 理论知识
第一节 消费者购买行为分析
一、消费者市场与消费者购买行为模式
二、影响消费者购买行为的主要因素
三、消费者购买决策过程
第二节 产业市场购买行为分析
一、组织市场的构成
二、产业市场及其购买行为分析
三、中间商市场和购买行为分析
四、非营利性组织市场及政府市场和购买行为分析
五、政府市场及购买行为
模块二 技能训练
模块三 复习与思考
第四章 市场营销调研与预测
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