抖音运营 蓝V攻略 爆款内容 品牌营销 落地应用
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作者袁国宝
出版社中国经济出版社
ISBN9787513658935
出版时间2020-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数283页
字数220千字
定价58元
货号SC:9787513658935
上书时间2024-09-18
商品详情
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作者简介:
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内容简介:
如今，“双微一抖”已经成为企业新媒体运营的基本标配。作为一款现象级短视频产品，抖音凭借完善的内容生态、强大的用户基础、以及丰富的变现渠道，“价值洼地”效应日益显现，吸引了众多品牌企业、政府部门以及时尚达人的入驻合作。本书详细分析了抖音App的设计理念与运营逻辑，分别从蓝V攻略、爆款内容、品牌营销、落地应用等四个方面着手，内容涵盖了抖音号的注册流程、运营定位、内容规划、视频制作、吸粉引流、营销推广、品牌攻略、广告投放、转化变现等运营实战技巧，并创造性地提出“抖音+”的概念，深度剖析了抖音短视频在电商、餐饮、旅游、影视、汽车等领域的落地应用，旨在帮助企业、品牌、各级行政机关以及媒体从业人员提供科学有效的运营指导。
摘要:
目录:
Part1产品运营篇／1
第1章抖音时代：重构短视频社交新格局／3
抖音崛起：引领短视频消费升级／3
产品体验：内容驱动的精细运营／6
算法机制：引爆流行的底层逻辑／9
盈利模式：抖音变现的主要渠道／12
第2章设计路径：现象级产品的诞生逻辑／16
Step1：满足用户消磨时间的需求／16
Step2：有效触发用户的使用动机／18
Step3：持续激励让用户产生依赖／20
Step4：培养用户的产品使用习惯／23
第3章用户运营：引爆用户的指数级增长／25
用户闭环：四个环节构建用户池／25
内容闭环：优质内容的持续输出／28
消费闭环：精准匹配用户与内容／29
内部运营与外部运营的主要策略／31
Part2蓝V攻略篇／35
第4章蓝V生态计划：引领企业营销变革／37
蓝V生态：全新的企业营销阵地／37
营销体系：抖音企业号四大功能／40
申请入驻：蓝V认证的流程步骤／44
平台赋能：蓝V账号的七大权益／47
用户画像：蓝V企业号运营分析／52
第5章运营攻略：如何做好抖音企业号／55
运营模型：抖音企业号运营进阶／55
产品思维：运营人员的推荐技能／58
流量运营：吸粉引流的实战技巧／61
实战攻略：企业号运营操作方法／64
【案例】抖音企业号运营实践与启示／66
第6章抖音POI：打造线下门店的营销闭环／72
案例1：实现门店信息的精准推送／72
案例2：打通线上线下的消费闭环／75
案例3：
...
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